1. Presvedčovacia reklama - spotrebiteľské postupy spracovania informácií
Title | Presvedčovacia reklama - spotrebiteľské postupy spracovania informácií |
---|---|
Translation | Persuasive Advertising - Consumer Information Processing Procedures |
Author info | Kornélia Richterová, Helena Labská |
Author | Richterová Kornélia EUBOBFKMA - Katedra marketingu OBF |
Co-authors | Labská Helena EUBOBFKMA - Katedra marketingu OBF |
Source document | Tradiční a nové v marketingové komunikaci. S. 21-29. - Zlín : VeRBuM, 2011. ISBN 978-80-87500-04-0 |
Výstup z projektu | VEGA 1/0652/10 Dynamické aspekty nákupného správania populácie SR v podmienkach ekonomickej nestability VEGA 1/0418/11 Udržateľný marketing a udržateľná spotreba |
Note | VEGA 1/0652/10. - VEGA 1/0418/11 |
Document kind | rozpis článkov z kníh |
Language | Slovak |
Country of Edition | Czech Republic |
systematics | 339.138 - Marketing |
Keywords | komunikácia marketingová * reklama * propagácia * spotrebitelia * zákazníci |
Annotation | Vymedzenie dvoch ciest spracovania informácií z presvedčovacej reklamy, a to hlavnej a periférnej. Príspevok chce poskytnúť obraz o spotrebiteľskej ELM pri realizovaných nákupoch, poukázať na vzťah presvedčovania s procesom nákupného rozhodovania spotrebiteľov. Doplnkom je ilustrácia podnetov aplikovateľných pre teóriu a prax modernej komunikácie. |
Public work category | Scientific titles in foreign noticed scientific year-books (not conference) |
Database | PUBLIKAČNÁ ČINNOSŤ |
No. of Archival Copy | E11 01022-001, kópia plného textu |