1. Perception of offensive advertising: Cross-cultural peculiarities
Title | Perception of offensive advertising: Cross-cultural peculiarities |
---|---|
Translation | Vnímanie útočnej reklamy: interkultúrne osobitosti |
Author info | Anastasii Klimin, Dmitrii Tikhonov |
Author | Klimin Anastasii |
Co-authors | Tikhonov Dmitrii |
Source document | Marketing science & inspirations : vedecký časopis zameraný na problematiku marketingu a marketingového manažmentu : scientific journal is aimed at the area marketing and marketing management. Roč. 11, č. 2 (2016), s. 42-50. - Bratislava : Univerzita Komenského v Bratislave, 2016. ISSN 1338-7944 |
Document kind | schedule of articles from periodics |
Language | English |
Country of Edition | Slovak Republic |
systematics | 659.1 - Propagácia. Reklama |
Keywords | reklama * médiá * inzercia * analýza komparatívna * propagácia * kultúra |
Annotation | V súčasnej dobe zmätok v reklamách týkajúci sa takmer všetkých médií núti inzerentov, aby využívali útočné a provokatívne prvky. Avšak rôzne techniky využívané v tomto druhu reklamy, rovnako ako účinky týchto reklám, neboli dostatočne skúmané, a to najmä pri adaptácii reklamy na svetovom trhu. Vnímanie útočnej reklamy sa líši na základe rôznych parametrov: pohlavie, vek, spoločenské triedy, náboženstvo, atď. Dôležitú úlohu vo vnímaní predstavujú hlavne národné a kultúrne tradície a rysy. Komparatívna analýza vnímania útočných reklám u mladých ľudí rôznych národností: ich postoj voči reklame, technikám a značkám. |
Database | ARTICLES |
References | PERIODIKÁ-Súborný záznam periodika |
Bunches | 2016: 1-4 |