1. Customer Age as a Determinant of Preferences for Information Sources: Empirical Analysis of a Case from Central Europe
Title | Customer Age as a Determinant of Preferences for Information Sources: Empirical Analysis of a Case from Central Europe | ||||||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Translation | Vek zákazníka, ako determinant preferencií pre informačné zdroje: empirická analýza prípadu zo strednej Európy | ||||||||
Author info | František Pollák, Peter Markovič | ||||||||
Author | Pollák František EUBFPMKPF - Katedra podnikových financií FPM | ||||||||
Co-authors | Markovič Peter EUBFPMKPF - Katedra podnikových financií FPM | ||||||||
Source document | Economics & Sociology : Journal of Scientific Papers. Vol. 15, no. 2 (2022), pp. 296-311 online. - Szczecin : Centre of Sociological Research. ISSN 2071-789X | ||||||||
DOI | 10.14254/2071-789X.2022/15-2/18 | ||||||||
Note | VEGA 1/0140/21. - Registrovaný: Web of Science. - Registrovaný: Scopus | ||||||||
Document kind | schedule of articles from periodics | ||||||||
Language | English | ||||||||
Country of Edition | Poland | ||||||||
Keywords | komunikácia marketingová * zákazníci * skupiny vekové * preferencie * efektívnosť * konkurencieschopnosť * inovácia * zdroje informácií * stredná Európa | ||||||||
Annotation | Hľadanie efektívnych prístupov k marketingovej komunikácii. Identifikácia preferovaného spôsobu získavania informácií zákazníkov v závislosti od ich veku - empirická analýza. Výsledky analýzy naznačujú, že mladší zákazníci uprednostňujú online médiá, zatiaľ čo zákazníci v strednom a vyššom veku preferujú tradičné informačné zdroje. Snaha o efektívne cielenie marketingovej komunikácie na optimalizáciu využitia podnikových zdrojov a zvýšenie celkovej konkurencieschopnosti firiem pôsobiacich na trhu strednej Európy. | ||||||||
Public work category | ADM | ||||||||
Registered in | WOS | ||||||||
Registered in | SCOPUS | ||||||||
Database | PUBLIKAČNÁ ČINNOSŤ | ||||||||
No. of Archival Copy | E22 00267-001, online | ||||||||
|