1. Emocionálne pôsobenie značky
Title | Emocionálne pôsobenie značky |
---|---|
Author info | Dagmar Lesáková |
Author | Lesáková Dagmar EUBOBFKMA - Katedra marketingu OBF |
Source document | Marketing magazine. Č. 3 (2003), s. 2-3 [slov. časť]. - Praha : Mladá fronta, 2003. ISSN 1211-7315 |
Document kind | schedule of articles from periodics |
Language | Slovak |
Country of Edition | Czech Republic |
systematics | 339.37 - Maloobchod |
Keywords | značky kvality * značky výrobkov * značky výrobné * zákazníci * spotrebitelia * psychológia reklamy * psychológia trhu * marketing * trh * reklama |
Annotation | Obsahové vymedzenie značky. Výhody značiek pre zákazníka. Funkčné vlastnosti značiek. "Mäkšia" a "tvrdšia" stránka brandingu (imidž značky, osobnosť značky). Kvalita vzťahov medzi značkou a spotrebiteľom. Pojem "marketingová mágia". Vlastnosti silných značiek. Vizuálne metafory. Marketingoví špecialisti. |
Database | ARTICLES |
References | PERIODIKÁ-Súborný záznam periodika |
Numbers | 2003: 1-6 |