1. Konzistentnosť komunikácie bánk na Slovensku
Title | Konzistentnosť komunikácie bánk na Slovensku |
---|---|
Author info | Marína Smolková |
Author | Smolková Marína EUBOBFKMA - Katedra marketingu OBF |
Source document | Trendy nákupného a spotrebiteľského správania zákazníkov v podmienkach ekonomickej nestability : zborník vedeckých statí z riešenia výskumného projektu VEGA 1/0652/10. S. 94-107. - Bratislava : Vydavateľstvo EKONÓM, 2011. ISBN 978-80-225-3247-1 |
Document kind | schedule of articles from year books |
Language | Slovak |
Country of Edition | Slovak Republic |
systematics | 339.138 - Marketing |
Keywords | banky * Slovensko * komunikácia * komunikácia marketingová * logo * reklama inštitucionálna |
Annotation | Výsledky pozorovania konzistentnej komunikácie 10 slovenských bánk dominantných na slovenskom trhu. Sledovaných bolo päť indikátorov konzistentnosti - logo banky a jeho farebnosť, slogan, deklarovanie príslušnosti ku skupine, televízna reklama (nálada, korporátny hlas, využitie a stálosť korporátnych prvkov, spôsob spracovania) a printová reklama (nálada, využitie a stálosť korporátnych prvkov, spôsob spracovania). Poznatky z pozorovania sú zhrnuté v tabuľke. |
Public work category | Scientific titles in home noticed scientific year-books (not conference) |
Database | PUBLIKAČNÁ ČINNOSŤ |
No. of Archival Copy | E11 01284-002, originál dokumentu |