1. Digital vs. Traditional: Selected Views on Creating Optimal Marketing Communication Mix
| Title | Digital vs. Traditional: Selected Views on Creating Optimal Marketing Communication Mix | ||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Parallel title | Digitalno vs. tradicionalno: Odabrani pogledi na kreiranje optimalne marketinške komunikacije | ||||||||
| Translation | Digitálne verzus tradičné: Vybrané názory na vytváranie optimálneho marketingového komunikačného mixu | ||||||||
| Author info | František Pollák, Peter Markovič, Kristián Kalamen | ||||||||
| Author | Pollák František EUBFPMKPF - Katedra podnikových financií FPM | ||||||||
| Co-authors | Markovič Peter EUBFPMKPF - Katedra podnikových financií FPM | ||||||||
| Kalamen Kristián EUBFPMKPF - Katedra podnikových financií FPM | |||||||||
| Source document | Market-Tržište : Review for Marketing Theory and Practice : Scientific Semi-Annual Journal. Vol. 37, Special Issue (2025), pp. 85-97. - Zagreb : University of Zagreb. ISSN 0353-4790 | ||||||||
| DOI | 10.22598/mt/2025.37.spec-issue.85 | ||||||||
| Note | VEGA 1/0110/24, 01SVV22. - Registrovaný: Scopus. - Registrovaný: Web of Science | ||||||||
| Document kind | schedule of articles from year books | ||||||||
| Language | English | ||||||||
| Country of Edition | Croatia | ||||||||
| Keywords | marketing * marketing mix * komunikácia * digitalizácia * spotrebitelia * médiá | ||||||||
| Annotation | Táto štúdia slúži ako počiatočná fáza širšieho výskumného projektu. Jeho cieľom je preskúmať vekovo špecifické spotrebiteľské preferencie ako jeden zo základných východísk pre pochopenie efektívnej marketingovej komunikácie – najmä z pohľadu prechodu od tradičných k digitálnym médiám. | ||||||||
| Public work category | ADM | ||||||||
| Registered in | WOS | ||||||||
| Registered in | SCOPUS | ||||||||
| Database | PUBLIKAČNÁ ČINNOSŤ | ||||||||
| No. of Archival Copy | E25 00109-001, kópia plného textu | ||||||||
| |||||||||