1. Wer das "Wie" in der Marken-Werbung höher gewichtet als das "Was" verschwendet die Marken-Identität.
| SYS | r005712 | |
|---|---|---|
| LBL | ^^^^^naa^^2200325^^^450^ | |
| 005 | 20221130103629.2 | |
| 100 | $a 19971217a19rr m y0sloc0103 ba | |
| 101 | 0- | $a ger |
| 102 | $a DE | |
| 200 | 1- | $a Wer das "Wie" in der Marken-Werbung höher gewichtet als das "Was" verschwendet die Marken-Identität. $f H.J. Simon |
| 330 | $a Odsúdenie bombastických reklamných kampaní zavedených značiek, ktoré skôr škodia image značky. Nutnosť sprostredkovať zákazníkovi predstavu o hodnote značkového výrobku, s ktorou sa môžu zákazníci identifikovať. | |
| 463 | -1 | $1 200 1 $a Marketing Journal $v Roč. 24, č. 5 (1991), s. 450-452 |
| 541 | 1- | $a Kto pripisuje "ako" v reklame značky väčšiu váhu ako "čo", mrhá identitou značky. |
| 610 | 1- | $a značky výrobné $9 eu_un_auth*h0007567 |
| 610 | 1- | $a reklama $9 eu_un_auth*h0005305 |
| 610 | 1- | $a výrobky značkové $9 eu_un_auth*h0007182 |
| 610 | 1- | $a zákazníci $9 eu_un_auth*h0007368 |
| 610 | 1- | $a známky ochranné $9 eu_un_auth*h0007570 |
| 675 | $a 659 $v 1. stred. $z slo $T . $3 eu_un_auth*h0000350 $x Propagácia. Reklama. Informácie o výrobkoch a výrobnej činnosti. Public relations | |
| 700 | -1 | $a Simon $b H.J. $3 eu_un_auth*p0006965 $4 070 |
| 801 | -0 | $a SK $b BA004 $c 19971217 $g AACR2 |