1. Wer das "Wie" in der Marken-Werbung höher gewichtet als das "Was" verschwendet die Marken-Identität.
| Title | Wer das "Wie" in der Marken-Werbung höher gewichtet als das "Was" verschwendet die Marken-Identität. |
|---|---|
| Translation | Kto pripisuje "ako" v reklame značky väčšiu váhu ako "čo", mrhá identitou značky. |
| Author info | H.J. Simon |
| Author | Simon H.J. |
| Source document | Marketing Journal. Roč. 24, č. 5 (1991), s. 450-452 |
| Document kind | schedule of articles from periodics |
| Language | German |
| Country of Edition | Germany |
| systematics | 659 - Propagácia. Reklama. Informácie o výrobkoch a výrobnej činnosti. Public relations |
| Keywords | značky výrobné * reklama * výrobky značkové * zákazníci * známky ochranné |
| Annotation | Odsúdenie bombastických reklamných kampaní zavedených značiek, ktoré skôr škodia image značky. Nutnosť sprostredkovať zákazníkovi predstavu o hodnote značkového výrobku, s ktorou sa môžu zákazníci identifikovať. |
| Database | ARTICLES |