1. Léky na předpis: komunikace pro pokročilé
Title | Léky na předpis: komunikace pro pokročilé |
---|---|
Author info | Johana Doubravová |
Author | Doubravová Johana |
Source document | Marketing magazine. Roč. 13, č. 6 (červen 2009), s. 14-16. - Praha : Mladá fronta, 2009. ISSN 1211-7315 |
Document kind | schedule of articles from periodics |
Language | Czech |
Country of Edition | Czech Republic |
systematics | 615 - Lekárnictvo. Farmakológia. Liečivá. Terapeutiká. Toxikológia |
Keywords | liečivá * farmakológia * výrobcovia * marketing * komunikácia marketingová * zdravie * zdravotníctvo * práca s verejnosťou |
Annotation | Do marketingu liekov vstupujú štyria aktéri - lekár, pacient, poisťovňa a štát. Klasickým marketingovým nástrojom - reklamou, môžu výrobcovia osloviť iba odbornú verejnosť. Komunikácia výrobcov liekov s lekármi. Rast významu komunikácie s pacientom - edukačné a preventívne kampane k určitému ochoreniu. Snaha farmaceutických firiem odlíšiť sa od konkurencie. Kombinácia rôznych komunikačných kanálov. Spolupráca s pacientskými združeniami. Komunikácia na internete. Prísne pravidlá zákona o regulácii reklamy - nemožnosť pomenovať ponúkaný liek. |
Database | ARTICLES |
References | PERIODIKÁ-Súborný záznam periodika |
Numbers | 2009: 1-12 |