1. Analýza modelu ELM v spotrebiteľskom rozhodovaní
Title | Analýza modelu ELM v spotrebiteľskom rozhodovaní |
---|---|
Author info | Helena Labská |
Author | Labská Helena |
Source document | Spotrebiteľské správanie a osobná spotreba v podmienkach relatívnej deprivácie a rôznych fázach životného cyklu rodiny : zborník vedeckých statí z riešenia výskumného projektu VEGA 1/0224/15. S. 47-56 CD-ROM. - Bratislava : Vydavateľstvo EKONÓM, 2016 / Šimo Dušan ; Hölcz Róbert. ISBN 978-80-225-4336-1 |
Document kind | schedule of articles from year books |
Language | Slovak |
Country of Edition | Slovak Republic |
systematics | 339.138 - Marketing |
Keywords | správanie spotrebiteľa * študenti * komunikácia marketingová * reklama * rozhodovanie nákupné |
Annotation | Všeobecným cieľom marketingovej komunikácie je ovplyvniť nákupné správanie spotrebiteľa. ELM - model spracovania informácii na tvorbu presvedčenia. Presvedčovacia reklama – spotrebiteľské postupy spracovania informácií. Spotrebiteľské chápanie dvoch ciest (hlavnej a periférnej) k presvedčeniu. Zainteresovanosť spotrebiteľa na nákupnom rozhodnutí. Komunikácia so stálymi zákazníkmi a presvedčovanie. |
Database | ARTICLES |
References | (2) - PUBLIKAČNÁ ČINNOSŤ |