1. Kde urobila Pepsi chybu v komunikácii?
Title | Kde urobila Pepsi chybu v komunikácii? |
---|---|
Author info | Pavol Minár |
Author | Minár Pavol |
Source document | Marketing & komunikace. Roč. 28, č. 1 (2018), s. 22-24. - Praha : Česká marketingová společnost, 2018. ISSN 1211-5622 |
Document kind | schedule of articles from periodics |
Language | Slovak |
Country of Edition | Czech Republic |
Keywords | značky * marketing * komunikácia marketingová * médiá * spoločnosti nadnárodné |
Annotation | O význame značiek. Chyby a zlyhania značiek. Analýza dva a pol minutového spotu Pepsi, ktorý je súčasťou novej kampane značky "Live for Now", čo je oslava aktuálnych "týchto-chvíľových" životných momentov. Prieskumy ukázali, že spot je veľkou chybou. Pepsi zneužila archetypálne gesto a vytvorila mocenskú asymetriu. V súčasnom svete značky už nie sú len ekonomickými hráčmi ale sa stali kultúrnymi inštitúciami. |
Database | ARTICLES |
References | PERIODIKÁ-Súborný záznam periodika |
Bunches | 2018: 1-4 |