1. The Future of Tv Advertising Targeting Young Slovak Consumers
Title | The Future of Tv Advertising Targeting Young Slovak Consumers | ||||||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Translation | Budúcnosť tv reklamy, zacielená na mladých slovenských spotrebiteľov | ||||||||
Author info | Andrej Miklošík, Peter Štarchoň, Dana Vokounová, Marína Korčoková | ||||||||
Author | Miklošík Andrej | ||||||||
Co-authors | Štarchoň Peter | ||||||||
Vokounová Dana EUBOBFKMA - Katedra marketingu OBF | |||||||||
Korčoková Marína EUBOBFKMA - Katedra marketingu OBF | |||||||||
Source document | Marketing and Management of Innovations. No. 2 (2020), pp. 122-138 online. - Sumy : Sumy State University. ISSN 2218-4511 | ||||||||
DOI | 10.21272/mmi.2020.2-09 | ||||||||
Note | KEGA 016EU-4/2019. - Registrovaný: Web of Science | ||||||||
Document kind | schedule of articles from periodics | ||||||||
Language | English | ||||||||
Country of Edition | Ukraine | ||||||||
Keywords | spotrebitelia * spoty reklamné * reklama * marketing * televízia * rozhodovanie * mládež * správanie spotrebiteľa | ||||||||
Annotation | Mladí spotrebitelia, často označovaní ako generácie Y a Z, sa veľmi líšia od predchádzajúcich generácií, pokiaľ ide technologické zručnosti, digitálne prostredie, multimediálny obsah a ich vnímanie televíznej reklamy. Skúmanie, či a ako mladý slovenský spotrebiteľ reaguje na televíznu reklamu a či je možné predpokladať, že tradičná reklama bude mať naďalej vplyv na spotrebiteľské rozhodovanie aj týchto generácií. Taktiež sa skúma ako sa správajú pri online vyhľadávaní aby sa o produkte dozvedeli viac. | ||||||||
Public work category | ADM | ||||||||
Registered in | WOS | ||||||||
Database | PUBLIKAČNÁ ČINNOSŤ | ||||||||
No. of Archival Copy | E20 00397-001, kópia plného textu | ||||||||
|