1. Creation of Cultural Values in Communication as a Challenge for Czech Beer Brands
Title | Creation of Cultural Values in Communication as a Challenge for Czech Beer Brands | ||||||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Parallel title | Vytváření kulturních hodnot v komunikaci jako výzva pro české pivní značky | ||||||||
Author info | Hanne-Lore Bobáková, Janusz Karpeta | ||||||||
Author | Bobáková Hanne-Lore | ||||||||
Co-authors | Karpeta Janusz | ||||||||
Source document | Acta academica karviniensia : vědecký recenzovaný časopis. Roč. 23, č. 1 (2023), s. 5-18. - Karviná : Slezská univerzita v Opavě, Obchodně podnikatelská fakulta, 2023. ISSN 1212-415X | ||||||||
DOI | 10.25142/aak.2023.001 | ||||||||
Document kind | schedule of articles from periodics | ||||||||
Language | English | ||||||||
Country of Edition | Czech Republic | ||||||||
Keywords | značky * budovanie značky * komunikácia marketingová * kultúra * spoty reklamné * pivo * spotrebitelia * prieskum * Česko | ||||||||
Annotation | Prieskum zameraný na marketingovú komunikáciu. Poddimenzie marketingovej komunikácie s ohľadom na kultúrne aspekty. Predmetom výskumu, ktorý sa realizoval v období roku 2018, sú reklamné spoty na české pivné značky Pilsner Urquell, Staropramen a Radegast. Autori sa opierajú o teoretické východiská v oblasti brandingu, konotácie a kultúrnych stereotypov. Snaha autorov ukázať tvorbu kultúrnych stereotypov, ktoré sú kľúčové pre tvorbu imidžu značky v kontext komunikácie so spotrebiteľmi. Výsledkom výskumu je súbor stereotypov typických pre oslovenie českého spotrebiteľa. | ||||||||
Database | ARTICLES | ||||||||
References | PERIODIKÁ-Súborný záznam periodika | ||||||||
Numbers | 2023: 1 | ||||||||
|