1. Perception of Product Placement Usage by Slovak Consumers
Title | Perception of Product Placement Usage by Slovak Consumers | ||||||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Translation | Vnímanie umiestňovania produktov slovenskými spotrebiteľmi | ||||||||
Author info | Michal Budinský, Janka Táborecká-Petrovičová | ||||||||
Author | Budinský Michal | ||||||||
Co-authors | Táborecká-Petrovičová Janka | ||||||||
Source document | Marketing science & inspirations : vedecký časopis zameraný na problematiku marketingu a marketingového manažmentu : scientific journal is aimed at the area marketing and marketing management. Roč. 14, č. 1 (2019), s. 23-33. - Bratislava : Univerzita Komenského v Bratislave, 2019. ISSN 1338-7944 | ||||||||
Document kind | schedule of articles from periodics | ||||||||
Language | English | ||||||||
Country of Edition | Slovak Republic | ||||||||
Keywords | umiestňovanie produktov * propagácia * spotrebitelia * stratégia marketingová | ||||||||
Annotation | Umiestňovanie produktov, známe aj pod pojmom product placement, ako špecifická forma reklamy na propagáciu svojich produktov. Pohľad na pozitívne účinky spojené s využitím tohto špecifického nástroja. Jeden z týchto efektov sa prejavuje v zlepšení imidžu značky propagovaných produktov. Zmeny vo vnímaní značiek spotrebiteľmi v súvislosti s ich umiestnením. | ||||||||
Database | ARTICLES | ||||||||
References | PERIODIKÁ-Súborný záznam periodika | ||||||||
Bunches | 2019: 1-4 | ||||||||
|