TAJTÁKOVÁ, Mária. Marketingový výskum ako východisko pri tvorbe komunikačnej stratégie v kultúre. In Marketingové komunikace a výzkum. - Zlín : Fakulta multimediálních komunikací Univerzity Tomáše Bati ve Zlíně, 2006. ISBN 80-7318-383-8, s. 103-116.