Veľká ekonomická encyklopédia, výkladový slovník AŽ, Sprint, 2002, s. 477 : Oblasť marketingu zaoberajúca sa vytýčením spôsobu a cesty dosiahnutia marketingových cieľov, rozhodnutiami o vhodnej kombinácii nástrojov marketingového mixu na splnenie strategických cieľov.
