Počet záznamov: 1
Změny role podpory prodeje v integrované marketingové komunikaci
Názov Změny role podpory prodeje v integrované marketingové komunikaci Preklad názvu The changing role of sales promotion in integrated marketing communication Autorské údaje Dušan Pavlů Autor Pavlů Dušan Zdrojový dokument Marketing & komunikace. Roč. 15, č. 3 (2005), s. 4-8. - Praha : Česká marketingová společnost, 2005. ISSN 1211-5622 Druh dokumentu rozpis článkov z periodík Jazyk dokumentu čeština Krajina vydania Česká republika Systematika 339.138 - Marketing Heslá podpora predaja * komunikácia marketingová * nákup * typológia Anotácia Reklama ponúka dôvod prečo nakupovať, podpora predaja je podnetom k nákupu. Ide o vzťah informovanosti a výzvy k akcii. Kotler do týchto aktivít zahrňuje: podporu predaja spotrebiteľom, podporu predaja obchodníkom, podporu predaja pre predávajúcich a predajné sily. Vzťah medzi reklamou a podporou predaja. POP (Point of Purchase) - komunikačný nástroj marketingu s jedinečnou účinnosťou, pretože uvádza posolstvo značky v pravý okamžik - keď je spotrebiteľ v obchode a aktívne sa angažuje v procese nákupu výrobkov. Typológia nákupu. Význam in store komunikácie. Báza dát ČLÁNKY Odkazy PERIODIKÁ-Súborný záznam periodika Čísla 2005: 1-4
článok
Počet záznamov: 1