Počet záznamov: 1
Možnosti aplikácie štandardizácie a diferenciácie v medzinárodnom marketingu
Názov Možnosti aplikácie štandardizácie a diferenciácie v medzinárodnom marketingu Autorské údaje Zuzana Kršáková Autor Kršáková Zuzana EUBFPMKPM - Katedra manažmentu FPM Zdrojový dokument Ekonomika, financie a manažment podniku - rok 2005 : zborník príspevkov z medzinárodnej vedeckej konferencie Fakulty podnikového manažmentu EU v Bratislave. S. 388-391. - Bratislava : Fakulta podnikového manažmentu EU v Bratislave, 2005 / Majtán Miroslav ; Lulkovičová Ľudmila ; Ekonomika, financie a manažment podniku - rok 2005 Medzinárodná vedecká konferencia ; Ekonomická univerzita v Bratislave Fakulta podnikového manažmentu. ISBN 80-225-2107-8 Druh dokumentu rozpis článkov zo zborníkov Jazyk dokumentu slovenčina Krajina vydania Slovenská republika Systematika 338.33 - Výrobná štruktúra Heslá marketing medzinárodný * štandardizácia * štandardizácia výroby * politika výrobná * špecializácia výroby Anotácia Štandardizácia medzinárodného marketingu predstavuje identické nasadenie marketingových nástrojov na zahraničných trhoch bez ohľadu na prostredie. Faktory súvisiace s uplatňovaním štandardizácie na medzinárodných trhoch. Význam štandardizácie. Dôležitou úlohou pre podnik sa stáva určiť reálnu mieru štandardizácie pre daný trh. Uplatňovanie prístupu diferenciácie u medzinárodne činných podnikoch. Diferenciácia výrobku predstavuje fyzické alebo iné odlíšenie výrobku od podobných výrobkov, ktoré vyrába konkurencia. Diferenciácia výrobku na zahraničných trhoch sa môže uskutočňovať prostredníctvom jeho rôznych modifikácií. Medzinárodne činné podniky odlišujú svoje výrobky prostredníctvom fyzických vlastností, ponúkajú odlišnú úroveň starostlivosti o zákazníka, snažia sa výrazne prispôsobiť lokálnym podmienkam. Štandardizácia a diferenciácia sa vo väčšine prípadov na zahraničných trhoch v čistej podobe nevyskytujú, existujú spolu. Kategória EPC Publikované príspevky na domácich vedeckých konferenciách Báza dát PUBLIKAČNÁ ČINNOSŤ Archív EPC E05 00291-042, FPM - Archív EPC, originál dokumentu
článok
Počet záznamov: 1