Počet záznamov: 1
Vplyv influencerov na uvedomelé spotrebiteľské správanie v zmysle zdravého životného štýlu
Názov Vplyv influencerov na uvedomelé spotrebiteľské správanie v zmysle zdravého životného štýlu Súbežný názov The Impact of Influencers on Conscious Consumer Behaviour in Terms of a Healthy Lifestyle Autorské údaje Tatiana Sluka Autor Sluka Tatiana EUBOBFKMO - Katedra medzinárodného obchodu OBF Zdrojový dokument MERKÚR 2021 : Proceedings of the International Scientific Conference for PhD. Students and Young Scientists. Pp. 224-232 online. - Bratislava : Vydavateľstvo EKONÓM, 2021 / Hlavatý Ivan ; Benešová Dana ; Červenka Peter ; Čukanová Miroslava ; MERKÚR 2021 International Scientific Conference for PhD. Students and Young Scientists. ISBN 978-80-225-4909-7 Druh dokumentu rozpis článkov zo zborníkov Jazyk dokumentu slovenčina Krajina vydania Slovenská republika Heslá influencer marketing * marketing elektronický * médiá sociálne * siete sociálne * správanie spotrebiteľa * rozhodovanie nákupné * starostlivosť o zdravie * štýl životný * budovanie značky * prieskum marketingový Anotácia Pred rokmi sa spoločnosti prezentovali výlučne v televízii, novinách, na billboardoch a pod. V súčasnosti sa kladie väčší dôraz na využívanie internetu a sociálnych sietí, ale aj na blogy s rôznym obsahom. Keď sa pozeráme na internet ako na médium strategickej komunikácie, spoločnosti si uvedomujú okrem iného aj silu vplyvu digitálnej platformy, kde ľudia pravidelne vyhľadávajú zážitky so značkami. Digitálni influenceri majú vplyv na členov určitých komunít, ktoré sa zoskupujú okolo podobných záujmov. Cieľom príspevku je riešiť otázku digitálneho marketingu a influencer marketingu a ich vplyvu na správanie spotrebiteľov, ktorí dbajú o svoje zdravie. Na základe výskumu sa analyzuje, ako influenceri ovplyvňujú vedomé správanie spotrebiteľov a jeho vplyv na zdravý životný štýl. Výsledky prieskumu ukazujú, že influenceri majú významný vplyv na rozhodnutia spotrebiteľov. Zistilo sa tiež, že dôvera a vnímaná užitočnosť majú významný sprostredkovateľský vplyv na vzťah medzi influencermi a ich sledovateľmi. Prínos tohto výskumu sa odzrkadľuje v predmete práce, a to influenceri so sprostredkovateľskými účinkami dôvery a vnímanej užitočnosti. Kategória EPC Publikované príspevky na domácich vedeckých konferenciách Báza dát PUBLIKAČNÁ ČINNOSŤ Archív EPC E21 00835-022, kópia plného textu
Názov súboru Veľkosť Typ prístupu PDF zabezpečené 194.4 KB dostupné po prihlásení 
článok
Počet záznamov: 1