Počet záznamov: 1
Cross-cultural Segmentation: Hierarchical Clustering Analysis Using Hofstede's Cultural Model
Názov Cross-cultural Segmentation: Hierarchical Clustering Analysis Using Hofstede's Cultural Model Preklad názvu Medzikultúrna segmentácia: hierarchická klastrová analýza s využitím Hofstedeho kultúrneho modelu Autorské údaje Peter Štetka, Nora Grisáková Autor Štetka Peter EUBFPMKPO - Katedra podnikovohospodárska FPM Spoluautori Grisáková Nora EUBFPMKPO - Katedra podnikovohospodárska FPM Zdrojový dokument Sustainable Business Development Perspectives 2022 : Proceedings of Scientific Papers. Pp. 262-277. - Brno : Masaryk University Press, 2022 / Kmety Barteková Mária ; Hrušovská Dana ; Trúchliková Mária ; Raková Monika ; Šlahor Ľudomír ; Saxunová Darina. ISBN 978-80-280-0197-1 DOI 10.5817/CZ.MUNI.P280-0197-2022-24 Poznámky VEGA 1/0646/20 Druh dokumentu rozpis článkov zo zborníkov Jazyk dokumentu angličtina Krajina vydania Česká republika Heslá stratégia marketingová * nástroje marketingové * segmentácia trhu * marketing globálny * modely trhu * modely obchodné * správanie spotrebiteľa * psychológia reklamy * rozdiely kultúrne * analýza zhluková Anotácia Cieľom článku je identifikovať špecifické kultúrne segmenty, t. j. klastre v rámci globálneho trhu, ktoré by sa dali z pohľadu marketérov definovať ako zóna kultúrnej homogenity, čo umožňuje marketérom vytvoriť a aplikovať jednotný marketingový program pre každý segment zvlášť, pričom sa využijú silné stránky lokalizácie a zároveň sa zachová primeraná úroveň globálneho prístupu, t. j. optimalizovaná glokalizácia. Segmentácia prezentovaná v článku bola vykonaná pomocou hierarchickej zhlukovej analýzy, pričom ako segmentačná premenná (základne) boli použité Hofstedeho kultúrne dimenzie, t. j. mocenská vzdialenosť, individualizmus, vyhýbanie sa neistote, maskulinita, dlhodobá orientácia a zhovievavosť. Pomocou štatistických mier straty informácií bolo vytvorených a opísaných šesť segmentov. Na účely opisu boli použité základne, keďže deskriptory boli z tohto výskumu vynechané, čím sa vytvorili univerzálne základy pre budúci výskum a umožnili sa budúce spresnenia týchto zistení. Kategória EPC Vedecké práce v zahraničných recenzovaných vedeckých zborníkoch, monografiách Báza dát PUBLIKAČNÁ ČINNOSŤ Archív EPC E22 00609-017, kópia plného textu
Názov súboru Veľkosť Typ prístupu Plný text PDF 894.7 KB z IP adresy SEK po prihlásení 
článok
Počet záznamov: 1