Počet záznamov: 1
Augmented Reality in Marketing
Názov Augmented Reality in Marketing Preklad názvu Rozšírená realita v marketingu Autorské údaje Eva Jelínková, Marta Nosková Autor Jelínková Eva Spoluautori Nosková Marta Zdrojový dokument Ekonomika a manažment : vedecký časopis Fakulty podnikového manažmentu Ekonomickej univerzity v Bratislave. Roč. 20, č. 1 (2023), s. 9-23. - Bratislava : Nadácia Manažér, 2023. ISSN 2454-1028 Druh dokumentu rozpis článkov z periodík Jazyk dokumentu angličtina Krajina vydania Slovenská republika Heslá digitalizácia * marketing * realita virtuálna Anotácia Digitalizácia, digitálna transformácia, Industry 4.0, štvrtá priemyselná revolúcia – ktorýkoľvek z týchto pojmov so sebou nesie možnosť alebo nutnosť aplikovať digitálne technológie do súčasnej podoby podnikania, sveta a života. Jednou z týchto digitálnych technológií je rozšírená realita. Rozšírená realita ponúka široké uplatnenie v podnikaní aj v spoločnosti. Cieľom tohto príspevku je systematicky analyzovať využitie rozšírenej reality v kontexte marketingu a nájsť odpovede na stanovené výskumné otázky. Na tieto účely bola vykonaná bibliometrická štúdia publikácií uvedených v databáze Web of Science. Pomocou Paretovho princípu bola vykonaná analýza abstraktov v prácach, ktoré získali 80 % z celkového počtu citácií. Výsledky sú zhrnuté a prezentované štruktúrovaným spôsobom podľa typov imerzie a marketingových účelov. Po diskusii o zisteniach sú navrhnuté smery budúcich výskumných aktivít v tejto oblasti. Dokončený výskum ukazuje rastúci záujem o predmetnú oblasť a naznačuje, že AR si vydobyla pevné miesto v marketingu či už v oblasti cestovného ruchu a kultúrneho dedičstva alebo v oblasti pozitívneho ovplyvňovania nákupného správania spotrebiteľov. Báza dát ČLÁNKY Odkazy PERIODIKÁ-Súborný záznam periodika Čísla 2023: 1
Názov súboru Veľkosť Typ prístupu PDF zabezpečené 1.1 MB dostupné po prihlásení 
článok
Počet záznamov: 1