Počet záznamov: 1
Využívání emocí v marketingových aktivitách organizací destinačního managementu
Názov Využívání emocí v marketingových aktivitách organizací destinačního managementu Súbežný názov Emotions in Destination Management Organisations Marketing Activities Autorské údaje Veronika Suchárová, Adéla Prášilová, Šárka Vanková, Andrea Králiková, Patrik Kubát Autor Suchárová Veronika Spoluautori Prášilová Adéla Vanková Šárka Králiková Andrea Kubát Patrik Zdrojový dokument Trendy v podnikání : vědecký časopis Fakulty ekonomické Západočeské univerzity v Plzni. Č. 2 (2023), s. 53-61. - Plzeň : Vydavatelství ZČU v Plzni, 2023. ISSN 2788-0079 DOI 10.24132/jbt.2023.13.2.53_61 Druh dokumentu rozpis článkov z periodík Jazyk dokumentu čeština Krajina vydania Česká republika Heslá manažment destinačný * marketing * emócie * psychológia Anotácia Emócie majú významný vplyv na vnímanie, angažovanosť a lojalitu turistov voči rôznym destináciám v organizáciách destinačného manažmentu (DMO) a ich marketingových aktivitách. Tento výskum skúma kľúčovú úlohu emócií v marketingových stratégiách DMO, najmä skúma ich vplyv na správanie návštevníkov, imidž značky a konkurencieschopnosť destinácií. Štúdia, vykonaná v Českej republike zhromaždili údaje dotazníkom od 54 DMO, ktoré sa zamerali na emocionálne aspekty v ich marketingovom úsilí. Emócie ako záujem, inšpirácia, nadšenie, pokoj a potešenie boli identifikované ako kľúčové pre podporu spojenia medzi návštevníkmi a destináciou. Aspektom ako lojalita, vďačnosť, odhodlanie a sila sa v kampaniach DMO venovala menšia pozornosť. Skúmanie troch rôznych DMO, a to Karlovarského kraja, Moravského krasu a Tábora, odhalilo rôzne prístupy k využívaniu emócií v marketingu. Zatiaľ čo slogany ako „Mozaika zážitků“ a „Musíte vidieť, môžete sa zamilovať“ mali za cieľ vzbudiť záujem a lásku, trochu im chýbala priama súvislosť s príslušnými destináciami. Aj keď boli tieto slogany konzistentné na všetkých platformách, nevtlačili efektívne podstatu regiónov do myslí potenciálnych návštevníkov. Zosúladením emócií s podstatou destinácie a efektívnym používaním sloganov a brandingu môžu DMO vytvárať trvalé spojenia, ktoré potenciálne zvyšujú lojalitu návštevníkov a celkovú konkurencieschopnosť destinácie. Na záver, efektívne využívanie emócií v marketingových stratégiách sa ukazuje ako životne dôležitý faktor úspechu DMO v Českej republike, čo prispieva k zvýšeniu povedomia o destináciách a počtu návštevníkov. Báza dát ČLÁNKY Odkazy PERIODIKÁ-Súborný záznam periodika Čísla 2023: 2
Názov súboru Veľkosť Typ prístupu Plný text PDF 236.4 KB verejne dostupné 
článok
Počet záznamov: 1