Počet záznamov: 1
Conversion Performance of Internet Advertising Formats With the Aim of Registering New Users on a Gamified Internet Platform
Názov Conversion Performance of Internet Advertising Formats With the Aim of Registering New Users on a Gamified Internet Platform Preklad názvu Výkon konverzie internetových reklamných formátov s cieľom registrácie nových používateľov na platforme Gamified Internet Autorské údaje Martin Kuchta, Lukáš Piatra Autor Kuchta Martin EUBOBFKMA - Katedra marketingu OBF Spoluautori Piatra Lukáš EUBOBFKMA - Katedra marketingu OBF Zdrojový dokument Studia commercialia Bratislavensia : Scientific Journal of Faculty of Commerce, University of Economics in Bratislava : vedecký časopis Obchodnej fakulty Ekonomickej univerzity v Bratislave. Roč. 17, č. Special Issue (2024), s. 140-148. - Bratislava : Ekonomická univerzita v Bratislave, 2024. ISSN 1339-3081 Poznámky VEGA 1/0354/22 Druh dokumentu rozpis článkov z periodík Jazyk dokumentu angličtina Krajina vydania Slovenská republika Heslá marketing elektronický * reklama * údaje osobné * dáta * používatelia Anotácia Európske a národné regulačné opatrenia sú zamerané na postupné vyraďovanie súborov cookie, ktoré v súčasnosti slúžia ako primárny zdroj údajov o používateľoch internetu. To vytvára tlak na prevádzkovateľov internetových platforiem, aby vyvíjali registračné platformy, ktoré nahrádzajú tento zdroj. Hlavným cieľom článku je porovnať konverzný výkon vybraných internetových reklamných formátov a navrhnúť optimálnu skladbu reklamnej komunikácie pre gamifikovanú platformu zameranú na registráciu nových používateľov. Okrem finálnej konverzie sa výskum zameriava aj na analýzu sprievodných ukazovateľov výkonnosti, ktoré boli definované ako zobrazenia, kliknutia, rozpočet, miera prekliku a cena za kliknutie. Výsledky výskumu odhaľujú výrazné rozdiely v efektívnosti vybraných reklamných formátov pre rôzne ukazovatele výkonnosti a poukazujú na potrebu diverzifikácie internetových reklamných formátov. Kategória EPC Vedecké práce v domácich nekarentovaných časopisoch Báza dát PUBLIKAČNÁ ČINNOSŤ Archív EPC E24 0305550-027, kópia plného textu Odkazy PERIODIKÁ-Súborný záznam periodika Čísla 2024: Special Issue
Názov súboru Veľkosť Typ prístupu PDF zabezpečené 487.4 KB dostupné po prihlásení 
článok
Počet záznamov: 1