Počet záznamov: 1
Advanced Approaches to Exploring the Impact of Marketing Communication on Consumer Behaviour
Názov Advanced Approaches to Exploring the Impact of Marketing Communication on Consumer Behaviour Preklad názvu Pokročilé prístupy k skúmaniu vplyvu marketingovej komunikácie na spotrebiteľské správanie Autorské údaje Štefan Žák, Mária Hasprová Autor Žák Štefan EUBOBFKMA - Katedra marketingu OBF Spoluautori Hasprová Mária EUBOBFKMA - Katedra marketingu OBF Zdrojový dokument Studia commercialia Bratislavensia : Scientific Journal of Faculty of Commerce, University of Economics in Bratislava : vedecký časopis Obchodnej fakulty Ekonomickej univerzity v Bratislave. Roč. 17, č. Special Issue (2024), s. 320-326. - Bratislava : Ekonomická univerzita v Bratislave, 2024. ISSN 1339-3081 Poznámky VEGA 1/0505/22 Druh dokumentu rozpis článkov z periodík Jazyk dokumentu angličtina Krajina vydania Slovenská republika Heslá komunikácia marketingová * marketing * správanie spotrebiteľa * inteligencia umelá Anotácia Príspevok systematicky analyzuje existujúcu vedeckú prácu pomocou modelu PRISMA so zameraním na pokročilé prístupy k skúmaniu vplyvu marketingovej komunikácie na spotrebiteľské správanie. Na základe rozsiahleho prehľadu zdrojov časopisov z databázy Web of Science identifikuje pokročilé metodologické prístupy, ako sú neurovedecké techniky, analýza veľkých dát a umelá inteligencia. Tieto techniky umožňujú hlbšie pochopiť kognitívne a emocionálne reakcie spotrebiteľov na rôzne formy marketingovej komunikácie vrátane sociálnych médií, vizuálnych prvkov a personalizovaných kampaní. Výsledky článku naznačujú, že integrácia týchto inovatívnych prístupov poskytuje cenné poznatky, ktoré môžu zlepšiť efektivitu marketingových stratégií. Príspevok tak prispieva k rozšíreniu teoretických a praktických poznatkov v oblasti marketingu a spotrebiteľského správania, ponúka smerovanie budúceho výskumu a aplikácie v praxi. Kategória EPC Vedecké práce v domácich nekarentovaných časopisoch Báza dát PUBLIKAČNÁ ČINNOSŤ Archív EPC E24 0305550-021, kópia plného textu Odkazy PERIODIKÁ-Súborný záznam periodika Čísla 2024: Special Issue
Názov súboru Veľkosť Typ prístupu PDF zabezpečené 617.4 KB dostupné po prihlásení 
článok
Počet záznamov: 1