Počet záznamov: 1
Green Marketing and Its Impact on Consumer Buying Behavior in City of Muntinlupa
Názov Green Marketing and Its Impact on Consumer Buying Behavior in City of Muntinlupa . Part II. Preklad názvu Zelený marketing a jeho vplyv na nákupné správanie spotrebiteľov v meste Muntinlupa Autorské údaje Maria Jewdaly L. Costales Autor Costales Maria Jewdaly L. Zdrojový dokument Marketing science & inspirations : vedecký časopis zameraný na problematiku marketingu a marketingového manažmentu : Scientific Journal is Aimed at the Area Marketing and Marketing Management. Roč. 19, č. 1 (2024), s. 2-14. - Bratislava : Univerzita Komenského v Bratislave, 2024. ISSN 1338-7944 DOI 10.46286/msi.2024.19.1.1 Druh dokumentu rozpis článkov z periodík Jazyk dokumentu angličtina Krajina vydania Slovenská republika Heslá marketing * ekológia * spotrebitelia * výrobky * prieskum Anotácia Cieľom tohto príspevku je poskytnúť komplexný prehľad literatúry o zelenom marketingu, ekologických výrobkoch a zelených spotrebiteľoch s cieľom poskytnúť informácie o vplyve zeleného marketingu na nákupné správanie zákazníkov. Najprv sa definuje životné prostredie a environmentálne problémy, ktoré sú jedným z dôvodov vzniku zeleného marketingu a potom sa vysvetľujú pojmy zelený marketing a zelený spotrebiteľ. V súčasnosti podniky zeleného marketingu výrazne pomáhajú nášmu životnému prostrediu v konkurencii s ostatnými výrobkami, pokiaľ ide o výrobu ekologických výrobkov. V kontexte myšlienky ekologickej produkcie je potrebné zodpovedať otázku, ako sa bude v súčasnosti predávať na trhu. Cieľom problému je pochopiť zelený marketing a jeho vplyv na nákupné správanie spotrebiteľov v meste Muntinlupa. Autorka uvádza výsledky získaných údajov v kvantitatívnom prieskume. Ten umožnil zhromaždiť informácie od potenciálnych zákazníkov prostredníctvom súboru otázok v online prieskume formou dotazníka. Ako techniku a veľkosť vzorky autorka použila metódu kvótového výberu, aby získala 65 účastníkov zo 100 oslovených, ktorí sú na základe analýzy G*Power vo veku 18-45 rokov. Všetci sú obyvateľmi mesta Muntinlupa. Podľa výsledkov analýzy dát environmentálne povedomie, zelené vlastnosti výrobku, zelené propagačné aktivity a zelená cena jednoznačne ovplyvňujú ekologické nákupné správanie spotrebiteľov. Demografické charakteristiky majú priemerný vplyv na tvrdenie, že stratégie značky, produktu, ceny a propagácie majú významný vzťah na nákupné správanie spotrebiteľov v meste Muntinlupa. Báza dát ČLÁNKY Odkazy PERIODIKÁ-Súborný záznam periodika Čísla 2024: 1
Názov súboru Veľkosť Typ prístupu Plný text PDF 257.3 KB verejne dostupné 
článok
Počet záznamov: 1