Počet záznamov: 1
Udržateľné značky a ako ich spotrebitelia vnímajú: teoretické a praktické aspekty
Názov Udržateľné značky a ako ich spotrebitelia vnímajú: teoretické a praktické aspekty Súbežný názov Sustainable Brands and How Consumers Perceive It: Theoretical and Practical Aspect Autorské údaje Barbara Lenická Autor Lenická Barbara EUBOBFKMA - Katedra marketingu OBF Zdrojový dokument MERKÚR 2024 : Proceedings of the International Scientific Conference for PhD. Students and Young Scientists : December 6, 2024, Bratislava, Slovak Republic. Pp. 96-104. - Bratislava : Vydavateľstvo EKONÓM, 2024 / Hlavatý Ivan ; Benešová Dana ; Červenka Peter ; Čukanová Miroslava ; MERKÚR 2024 International Scientific Conference. ISBN 978-80-225-5216-5 Poznámky VEGA 1/0398/22 Druh dokumentu rozpis článkov zo zborníkov Jazyk dokumentu slovenčina Krajina vydania Slovenská republika Heslá udržateľnosť * správanie spotrebiteľa * značky Anotácia Cieľom tohto článku je preskúmať udržateľný branding a jeho vplyv na vnímanie spotrebiteľov z teoretického aj praktického hľadiska. Skúma, ako značky, ktoré sa zaviazali k udržateľnosti a ekologickým postupom, vytvárajú osobitnú trhovú identitu. Integráciou teoretických a praktických poznatkov do správania spotrebiteľov štúdia identifikuje kľúčové determinanty, ktoré formujú postoje spotrebiteľov k udržateľným značkám. Medzi hlavné skúmané problémy patrí dôležitosť autenticity značky, potreba transparentnej komunikácie a rozhodujúca úloha dôvery spotrebiteľov pri podpore lojality k značke. Výskum tiež poukazuje na výzvy, ktorým značky čelia pri efektívnom komunikovaní svojich iniciatív v oblasti udržateľnosti, najmä v kontexte obáv z greenwashingu a jeho potenciálu zavádzať spotrebiteľov. Kategória EPC Publikované príspevky na domácich vedeckých konferenciách Báza dát PUBLIKAČNÁ ČINNOSŤ Archív EPC E24 00615-007, kópia plného textu
Názov súboru Veľkosť Typ prístupu PDF zabezpečené 377.6 KB dostupné po prihlásení 
článok
Počet záznamov: 1