Počet záznamov: 1
Suggestion of Gender on Musicality and Emotions in the Context of Audio Marketing Perceptions of Music Consumers As a Basis for Decision-Making in Terms of Strategic Marketing Management
Názov Suggestion of Gender on Musicality and Emotions in the Context of Audio Marketing Perceptions of Music Consumers As a Basis for Decision-Making in Terms of Strategic Marketing Management Autorské údaje Marián Čvirik, Ema Ruppertová, Zuzana Francová Autor Čvirik Marián EUBOBFKMA - Katedra marketingu OBF Spoluautori Ruppertová Ema Francová Zuzana EUBOBFKMA - Katedra marketingu OBF Zdrojový dokument Consumer Neuroscience - Innovative Approach to Optimizing Sustainable Business and Marketing Performance Based on Modern Intelligent Systems : Proceedings of the Scientific Project VEGA 1/0354/22. Pp. 16-30. - Bratislava : Publishing House EKONOM, 2024 / Hanuláková Eva ; Cierniak-Emerych Anna ; Karlíček Miroslav ; Goldenberg Zoltán ; Vančová Aneta. ISBN 978-80-225-5183-0 Poznámky VEGA 1/0354/22 Druh dokumentu rozpis článkov zo zborníkov Jazyk dokumentu angličtina Krajina vydania Slovenská republika Heslá marketing * audio marketing * emócie * psychológia Anotácia Príspevok sa zaoberá problematikou audio marketingu z pohľadu vnímania muzikálnosti a emocionálneho aspektu, s dôrazom na identifikáciu možných rozdielov v rámci pohlavia. Znalosť zákazníkov, ich vnímanie a postoje sú základom pre strategické rozhodovanie marketingového manažmentu. Cieľom predkladaného článku je skúmať vplyv pohlavia na muzikálnosť a emócie v kontexte audio marketingového vnímania konzumentov hudby ako základ pre rozhodovanie v zmysle strategického marketingového manažmentu. Príspevok vychádza z primárneho výskumu realizovaného na základe dopytovania. Výsledky poukazujú na možné rozdiely vo vnímaní vybraných prvkov audio marketingu v kontexte pohlavia. Výsledky je možné použiť ako základ pre tvorbu stratégií, ako aj marketingovej komunikácie a podpory predaja pomocou zvukovej stimulácie. Kategória EPC Vedecké práce v domácich recenzovaných vedeckých zborníkoch, monografiách Báza dát PUBLIKAČNÁ ČINNOSŤ Archív EPC E24 00667-003, kópia plného textu
Názov súboru Veľkosť Typ prístupu PDF zabezpečené 329.8 KB dostupné po prihlásení 
článok
Počet záznamov: 1