Počet záznamov: 1
Benchmarking the Marketing Mix of Leading Energy Drink Brands
Názov Benchmarking the Marketing Mix of Leading Energy Drink Brands Preklad názvu Porovnanie marketingového mixu popredných značiek energetických nápojov Autorské údaje Anna Lechnerová, Kristián Kalamen, František Pollák Autor Lechnerová Anna Spoluautori Kalamen Kristián EUBFPMKPF - Katedra podnikových financií FPM Pollák František EUBFPMKPF - Katedra podnikových financií FPM Zdrojový dokument Acta Oeconomica Universitatis Selye : International Scientific Journal. Vol. 13, no. 1-2 (2024), pp. 66-77. - Komárno : Univerzita J. Selyeho v Komárne, 2024. ISSN 1338-6581 Poznámky VEGA 1/0110/24 Druh dokumentu rozpis článkov z periodík Jazyk dokumentu angličtina Krajina vydania Slovenská republika Heslá marketing * nápoje nealkoholické * trh * značky * Česko Anotácia Táto štúdia skúma trhové postavenie piatich značiek energetických nápojov – Tiger, Monster, Big Shock, Semtex a Rockstar, ktoré vyrábajú spoločnosti Maspex Czech s.r.o., Coca-Cola s.r.o., Big Shock s.r.o., Kofola a.s. a PepsiCo s.r.o. v Českej republike. Pomocou benchmarkingového prístupu založeného na prieskumoch štúdia hodnotí ich zložky marketingového mixu: produkt, cenu, distribúciu a propagáciu. Výsledky ukazujú, že Tiger je lídrom na trhu, ktorý vyniká v propagácii a tvorbe cien, tesne za ním nasleduje Monster, známy svojou silnou značkou, diverzifikovaným portfóliom a rozsiahlym dosahom na trh. Big Shock sa umiestnil na treťom mieste, využívajúc svoju distribučnú sieť, ale zaostávajúc v rozmanitosti produktov. Semtex vynikal v tvorbe cien, zatiaľ čo Rockstar sa umiestnil najnižšie kvôli slabým stránkam v distribúcii a propagácii. Zistenia zdôrazňujú, ako odlišné stratégie ovplyvňujú trhové postavenie a podčiarkujú potrebu inovácií a posilneného propagačného úsilia. Medzi obmedzenia patrí zameranie na jeden trh, spoliehanie sa na údaje z prieskumov a vylúčenie faktorov udržateľnosti a digitálnych trendov. Kategória EPC Vedecké práce v domácich nekarentovaných časopisoch Báza dát PUBLIKAČNÁ ČINNOSŤ Archív EPC E25 00151-004, online Odkazy PERIODIKÁ-Súborný záznam periodika Čísla 2024: 1-2
Názov súboru Veľkosť Typ prístupu Plný text PDF 964.6 KB verejne dostupné 
článok
Počet záznamov: 1