Počet záznamov: 1
The Current Position of Neuromarketing as a Tool of Marketing and Communication Strategy
Názov The Current Position of Neuromarketing as a Tool of Marketing and Communication Strategy Preklad názvu Súčasné postavenie neuromarketingu ako nástroja marketingovej a komunikačnej stratégie Autorské údaje Ladislav Pátík Autor Pátík Ladislav Zdrojový dokument Communication Today : Scientific Journal from the Mass Media and Marketing Communication Field.. Vol. 15, no. 2 (2024), s. 164-185. - Trnava : Univerzita sv. Cyrila a Metoda v Trnave, 2024. ISSN 2730-051X DOI 10.34135/communicationtoday.2024.Vol.15.No.2.10 Druh dokumentu rozpis článkov z periodík Jazyk dokumentu angličtina Krajina vydania Slovenská republika Heslá preferencie spotrebiteľské * komunikácia marketingová * reklama * značky * rozhodovanie Anotácia Neuromarketing je nástroj používaný na skúmanie skutočných spotrebiteľských preferencií, ktoré nie sú subjektívne ovplyvnené, napr. zaujatosť voči určitej značke, nástroje marketingovej komunikácie atď. Študuje mozgové funkcie pri rozhodovaní o kúpe produktu. Cieľom je nájsť a identifikovať rozdiely medzi vedomým tvrdením zákazníka a jeho podvedomým správaním. Monitoruje, ako mozog reaguje na určité podnety obsiahnuté v reklame, značke atď. Na tento účel využíva štúdie, ktoré skúmajú vplyv marketingových podnetov na reakcie spotrebiteľov. Cieľom našej štúdie je poskytnúť objektívny a komplexný prehľad nových vedeckých poznatkov, ktoré poukazujú na určité medzery vo výskumných metódach a myslení o správaní a rozhodovaní spotrebiteľov. Zameriavame sa na oblasť neuromarketingu vo všeobecnosti, na jeho metódy a koncept intuitívneho správania spotrebiteľov. Hlavnými časťami sú praktické aplikácie neuromarketingu v oblasti marketingu a marketingovej komunikácie. Výskumná časť opisuje priebeh a výsledky aplikovaného experimentu, pričom využíva dve metódy neuromarketingového výskumu na ovplyvnenie zmyslov spotrebiteľa a na zistenie rozdielov medzi vedomým a nevedomým rozhodovaním a zároveň na to, ako sa tieto zistenia môžu prejaviť v oblasti marketingovej a komunikačnej stratégie. Kľúčové zistenia sú jasne zhrnuté v súhrne a závere. Báza dát ČLÁNKY Odkazy PERIODIKÁ-Súborný záznam periodika Čísla 2024: 2
Názov súboru Veľkosť Typ prístupu Plný text PDF 1 MB verejne dostupné 
článok
Počet záznamov: 1