Počet záznamov: 1
Ecoproducts in the Dynamic Era of Digital Communication: A Neuromarketing Study of Users’ Emotional Reactions on Social Media
Názov Ecoproducts in the Dynamic Era of Digital Communication: A Neuromarketing Study of Users’ Emotional Reactions on Social Media Preklad názvu Ekoprodukty v dynamickej ére digitálnej komunikácie: neuromarketingová štúdia emocionálnych reakcií používateľov na sociálnych sieťach Autorské údaje Simona Ščepková, Anna Zaušková Autor Ščepková Simona Spoluautori Zaušková Anna Zdrojový dokument Communication Today : Scientific Journal from the Mass Media and Marketing Communication Field.. Vol. 15, no. 2 (2024), s. 84-111. - Trnava : Univerzita sv. Cyrila a Metoda v Trnave, 2024. ISSN 2730-051X DOI 10.34135/communicationtoday.2024.Vol.15.No.2.6 Druh dokumentu rozpis článkov z periodík Jazyk dokumentu angličtina Krajina vydania Slovenská republika Heslá emócie * štúdie * ekológia * rozhodovanie * nákup * siete sociálne * spotrebitelia Anotácia V súčasnej dobe, keď sa sociálne médiá stali primárnym nástrojom interakcie medzi značkami a spotrebiteľmi, sa čoraz viac zdôrazňuje dôležitosť emocionálnych reakcií vyvolaných pozorovaním verejných komentárov. Táto štúdia analyzuje, ako tieto reakcie formujú proces rozhodovania pri nákupe ekologických produktov. Cieľom tejto štúdie je preklenúť medzeru v analýze emocionálnych reakcií používateľov sociálnych médií, ktorí sú vystavení rôznym neoficiálnym informáciám zverejneným na sociálnych médiách a zároveň zhromažďujú informácie o ekologických produktoch, ktoré môžu významne ovplyvniť ich nákupné rozhodnutia. Cieľom je preskúmať, porovnať a vyhodnotiť, ako pozitívny a negatívny sentiment v komentároch používateľov ovplyvňuje vnímanie a hodnotu ekologických produktov u ostatných používateľov sociálnych médií. Zistenia naznačujú, že príspevky s pozitívnymi komentármi podporujú zvýšenú angažovanosť a priaznivé vnímanie produktov, zatiaľ čo negatívne komentáre vedú k pochybnostiam a frustrácii. V neuromarketingovom experimente sme zistili, že 81,8 % respondentov považovalo vizuálny dizajn ekologického produktu a ekologické posolstvo značky za atraktívne, pričom 63,6 % uviedlo, že negatívne komentáre na sociálnych sieťach mali významný vplyv na ich vnímanie značky. Tieto výsledky podporujú hypotézu, že emocionálne reakcie na komentáre sú silným faktorom pri rozhodovaní spotrebiteľov, čo naznačuje, že pozitívne recenzie môžu slúžiť ako sociálny dôkaz, zatiaľ čo negatívne komentáre môžu spôsobiť kognitívnu disonanciu. Prostredníctvom tejto štúdie sa snažíme prispieť k hlbšiemu pochopeniu dynamiky medzi emocionálnymi reakciami a vnímaním ekologických produktov v ére digitálnej komunikácie, čo má významné dôsledky pre marketingové stratégie ekologických značiek. Báza dát ČLÁNKY Odkazy PERIODIKÁ-Súborný záznam periodika Čísla 2024: 2
Názov súboru Veľkosť Typ prístupu Plný text PDF 952.6 KB verejne dostupné 
článok
Počet záznamov: 1