Počet záznamov: 1
Reframing Celebrity Endorsement in the Age of Influencer Marketing: Generational Reflections and Emerging Trends
Názov Reframing Celebrity Endorsement in the Age of Influencer Marketing: Generational Reflections and Emerging Trends Preklad názvu Prehodnotenie podpory celebrít v dobe influencer marketingu: Generačné reflexie a vznikajúce trendy Autorské údaje Simona Burzová, Dominika Popovičová, Simona Balaščáková Autor Burzová Simona EUBOBFKMA - Katedra marketingu OBF Spoluautori Popovičová Dominika EUBOBFKMA - Katedra marketingu OBF Balaščáková Simona EUBOBFKMA - Katedra marketingu OBF Zdrojový dokument Proceedings of 12th International Scientific Conference of Doctoral Students : Košice, Slovakia, 29th May 2025. Pp. 134-138. - Košice : Technická univerzita v Košiciach, 2025 / Korba Peter ; Daneshjo Naqibullah ; International Scientific Conference of Doctoral Students. ISBN 978-80-553-4833-9 Poznámky A-25-102/3020-10. - VEGA 1/0064/23. - KEGA 003EU-4/2025 Druh dokumentu rozpis článkov zo zborníkov Jazyk dokumentu angličtina Krajina vydania Slovenská republika Heslá influencer marketing * generácie * reklama * siete sociálne Anotácia Tento článok skúma vyvíjajúcu sa krajinu podpory celebrít v rámci súčasnej marketingovej komunikácie s osobitným dôrazom na meniace sa preferencie generácií Y a Z. Zatiaľ čo empirické jadro štúdie pozostáva z pološtruktúrovaných rozhovorov zameraných výlučne na vnímanie tradičných celebrít v reklame, teoretický rámec sa rozširuje do širšej oblasti influencer marketingu. Zistenia naznačujú, že hoci celebrity naďalej fungujú ako efektívne pútače pozornosti, ich úloha pri posilňovaní dôvery a presviedčania spotrebiteľov je čoraz viac spochybňovaná, najmä generáciou Z. Kategória EPC Publikované príspevky na domácich vedeckých konferenciách Báza dát PUBLIKAČNÁ ČINNOSŤ Archív EPC E25 00193-007, kópia plného textu
Názov súboru Veľkosť Typ prístupu PDF zabezpečené 407.1 KB dostupné po prihlásení 
článok
Počet záznamov: 1