Počet záznamov: 1
Language as a Sales Tool: How Politicians Adopt the Language of Marketers
Názov Language as a Sales Tool: How Politicians Adopt the Language of Marketers Preklad názvu Jazyk ako nástroj predaja: ako si politici osvojujú jazyk marketérov Autorské údaje Filip Kalaš, Pavol Lipták Autor Kalaš Filip EUBFAJKJT - Katedra jazykovedy a translatológie FAJ Spoluautori Lipták Pavol EUBOBFKMA - Katedra marketingu OBF Zdrojový dokument Jazyk a politika : na pomedzí lingvistiky a politológie X. : zborník príspevkov z 10. ročníka medzinárodnej vedeckej konferencie, Fakulta aplikovaných jazykov, Ekonomická univerzita v Bratislave, 3. 10. 2025, Bratislava. S. 191-210. - Bratislava : Vydavateľstvo EKONÓM, 2025 / Štefančík Radoslav ; Adamcová Lívia ; Ušiak Jaroslav ; Jazyk a politika : na pomedzí lingvistiky a politológie X. Medzinárodná vedecká konferencia. ISBN 978-80-225-5279-0 Poznámky A-25-106/3020-18. - VEGA 1/0392/23 Druh dokumentu rozpis článkov zo zborníkov Jazyk dokumentu angličtina Krajina vydania Slovenská republika Heslá politika * politici * marketing politický * rétorika * jazykoveda * komunikácia * analýza sentimentu Anotácia Štúdia skúma, ako slovenskí politici prijímajú stratégie marketingového jazyka, so zameraním na používanie výziev na akciu (CTAs - Calls to Action) a sentimentu v komunikácii na sociálnych sieťach. Výskum porovnáva jazykové vzorce medzi komerčným a politickým diskurzom pomocou vyváženého súboru údajov 800 príspevkov na Facebooku - 400 od ôsmich maloobchodných reťazcov a 400 od ôsmich politických osobností. Analýza sentimentu ukazuje, že firemná komunikácia je prevažne pozitívna alebo neutrálna, zatiaľ čo politické posolstvá často nesú negatívny alebo konfrontačný tón, najmä medzi zástupcami koalície. Analýza CTA ukazuje, že spoločnosti sa spoliehajú najmä na informatívne a transakčné podnety, zatiaľ čo politici uprednostňujú mobilizačné výzvy, ktoré povzbudzujú k participácii a kolektívnej akcii. Napriek týmto rozdielom majú obe skupiny štrukturálne podobnosti, čo naznačuje, že politický diskurz čoraz viac odráža marketingové techniky. Zistenia naznačujú konvergenciu jazykových stratégií medzi podnikaním a politikou, pričom jazyk funguje ako univerzálny nástroj presviedčania zameraný na formovanie správania a mobilizáciu publika. Táto transformácia zdôrazňuje rastúcu komercializáciu politickej komunikácie a vyvoláva otázky o etických a komunikačných dôsledkoch prelínania politickej rétoriky s marketingovým diskurzom. Kategória EPC Publikované príspevky na domácich vedeckých konferenciách Báza dát PUBLIKAČNÁ ČINNOSŤ Archív EPC E25 00517-008, kópia plného textu
Názov súboru Veľkosť Typ prístupu PDF zabezpečené 539.6 KB dostupné po prihlásení 
článok
Počet záznamov: 1