Počet záznamov: 1
Vnímanie digitálnej marketingovej komunikácie nízkonákladových leteckých spoločností na sociálnych sieťach
Názov Vnímanie digitálnej marketingovej komunikácie nízkonákladových leteckých spoločností na sociálnych sieťach Autorské údaje Alexander Frasch, Ivana Horváthová Autor Frasch Alexander EUBOBFKCR - Katedra cestovného ruchu OBF Spoluautori Horváthová Ivana Zdrojový dokument Ekonomika cestovného ruchu a podnikanie : vedecký časopis Obchodnej fakulty Ekonomickej univerzity v Bratislave : cestovný ruch - všeobecná ekonomika - obchod - služby - podnikanie - regionálny rozvoj. Roč. 17, č. 2 (2025), s. 16-28. - Bratislava : Katedra služieb a cestovného ruchu OBF EU, 2025. ISSN 2453-9988 Druh dokumentu rozpis článkov z periodík Jazyk dokumentu slovenčina Krajina vydania Slovenská republika Heslá komunikácia marketingová * komunikácia elektronická * spoločnosti letecké * siete sociálne * marketing elektronický * prieskum Anotácia Vnímanie digitálnej marketingovej komunikácie nízkonákladových leteckých spoločností Ryanair a Wizz Air medzi používateľmi sociálnych médií. Cieľom výskumu bolo identifikovať preferencie respondentov týkajúce sa obsahu, formy a zapojenia komunikácie vybraných nízkonákladových dopravcov. Výskum bol vykonaný pomocou online dotazníkového prieskumu na vzorke 100 respondentov aktívnych na sociálnych sieťach, ktorí majú skúsenosti s leteckou dopravou. Výsledky naznačujú dominantný vplyv kreatívneho, zábavného a trendovo orientovaného obsahu, pričom Ryanair je vo viacerých prípadoch vnímaný ako atraktívnejší. Zároveň sa potvrdil rastúci význam obsahu zameraného na destináciu, tém súvisiacich s udržateľnosťou a interaktívnej komunikácie so sledovateľmi. Na základe zistení boli formulované odporúčania na zvýšenie efektívnosti digitálnej marketingovej komunikácie oboch leteckých spoločností. Kategória EPC Vedecké práce v domácich nekarentovaných časopisoch Báza dát PUBLIKAČNÁ ČINNOSŤ Odkazy PERIODIKÁ-Súborný záznam periodika Čísla 2025: 2
Názov súboru Veľkosť Typ prístupu PDF zabezpečené 562.6 KB dostupné po prihlásení 
článok
Počet záznamov: 1