Počet záznamov: 1
Jak dostat inovace přes firemní hradby
Názov Jak dostat inovace přes firemní hradby Autorské údaje Petra Víšková Autor Víšková Petra Zdrojový dokument Marketing & komunikace : časopis České marketingové společnosti. Roč. 31, č. 1 (2026), s. 28-30. - Praha : Česká marketingová společnost, 2026. ISSN 1211-5622 Druh dokumentu rozpis článkov z periodík Jazyk dokumentu čeština Krajina vydania Česká republika Heslá inovácia výrobkov * firmy * marketing inovatívny * výskum marketingový * efektívnosť inovácií Anotácia Článok sa zaoberá tým, prečo inovácie často zlyhávajú interne, a identifikuje problém, ktorý podporuje aj nový výskum B2B: rozdiel vo vnímaní, kde je úloha marketingu podceňovaná a komunikácia medzi oddeleniami nefunguje správne. Autorka Petra Víšková tvrdí, že riešením by mohla byť „spolutvorba“. Aktívnym zapojením zainteresovaných strán do workshopov môžu spoločnosti vybudovať tím „interných ambasádorov“, ktorí cítia spoločné vlastníctvo. Vychádzajúc zo skúseností agentúry Confess Research s inovačnými workshopmi a marketingovým výskumom, článok poskytuje praktické tipy pre rámec „Pred-Počas-Po“ a odporúča používať metódy podvedomého výskumu na efektívne overenie nových konceptov. Báza dát ČLÁNKY Odkazy PERIODIKÁ-Súborný záznam periodika Čísla 2026: 1
článok
Počet záznamov: 1