Počet záznamov: 1

Wer das "Wie" in der Marken-Werbung höher gewichtet als das "Was" verschwendet die Marken-Identität.

Názov	Wer das "Wie" in der Marken-Werbung höher gewichtet als das "Was" verschwendet die Marken-Identität.
Preklad názvu	Kto pripisuje "ako" v reklame značky väčšiu váhu ako "čo", mrhá identitou značky.
Autorské údaje	H.J. Simon
Autor	Simon H.J.
Zdrojový dokument	Marketing Journal. Roč. 24, č. 5 (1991), s. 450-452
Druh dokumentu	rozpis článkov z periodík
Jazyk dokumentu	nemčina
Krajina vydania	Nemecko
Systematika	659 - Propagácia. Reklama. Informácie o výrobkoch a výrobnej činnosti. Public relations
Heslá	značky výrobné * reklama * výrobky značkové * zákazníci * známky ochranné
Anotácia	Odsúdenie bombastických reklamných kampaní zavedených značiek, ktoré skôr škodia image značky. Nutnosť sprostredkovať zákazníkovi predstavu o hodnote značkového výrobku, s ktorou sa môžu zákazníci identifikovať.
Báza dát	ČLÁNKY

článok

Počet záznamov: 1