Počet záznamov: 1
Global consumer segmentation versus local market orientation: empirical findings
Názov Global consumer segmentation versus local market orientation: empirical findings Preklad názvu Segmentácia globálneho zamerania na spotrebiteľa oproti orientácii na miestny trh: empirické zistenia. Autorské údaje U. Yavas, B.J. Verhage, R.T. Green Autor Yavas U. Spoluautori Verhage B.J. Green R.T. Zdrojový dokument mir. Management International Review. Roč. 32, č. 3 (1992), s. 265-272 Druh dokumentu rozpis článkov z periodík Jazyk dokumentu angličtina Krajina vydania Nemecko Systematika 339.138 - Marketing Heslá marketing * globalizácia * trh medzinárodný * trh vnútorný * stratégia marketingová * spotrebitelia * prieskum spotrebiteľský * porovnanie štatistické medzinárodné Anotácia Účinnosť globálnej marketingovej stratégie voči stratégii "na mieru" je predmetom sporov odborníkov. Uvádza sa možnosť prístupu strednou cestou uvažujúcou ako heterogénnosť jednotlivých krajín, tak aj homogénnosť segmentov spotrebiteľov v celom súbore krajín. Chovanie spotrebiteľa sa skúmalo na porovnateľných vzorkách zo 6 krajín. Výsledky analýzy ukazujú na existenciu spotrebiteľských segmentov prerastajúcich národné hranice. Báza dát ČLÁNKY
článok
Počet záznamov: 1