Počet záznamov: 1
Archetypy značky
Názov Archetypy značky Autorské údaje Jitka Vysekalová Autor Vysekalová Jitka Zdrojový dokument Marketing & komunikace. Roč. 29, č. 3 (2019), s. 8-9. - Praha : Česká marketingová společnost, 2019. ISSN 1211-5622 Druh dokumentu rozpis článkov z periodík Jazyk dokumentu čeština Krajina vydania Česká republika Heslá značky * marketing * komunikácia marketingová * emócie * psychológia Anotácia Definícia pojmu archetyp - ako Jungov termín pre najstaršie a typické skúsenosti ľudstva, ako pravzory ľudského správania a úsilia. Archetypy využiteľné aj v marketingu pre jasné a efektívne komunikovanie značky. 12 archetypov, ktoré pomáhajú pochopiť a komunikovať značku, a ktoré vyjadrujú jej emocionálne posolstvo: neviniatko (Coca-Cola), objaviteľ (Ford), mudrc (Intel), hrdina (Nike), vyhnanec (Harley Davidson), kúzelník (Disney), jeden z nás (Škoda Auto), milenec (Rafaello), klaun (Budvar), starostlivý (Nivea), tvorca (Lego), vládca (Microsoft). Báza dát ČLÁNKY Odkazy PERIODIKÁ-Súborný záznam periodika Zväzky 2019: 1-4
článok
Počet záznamov: 1