Veľká ekonomická encyklopédia, výkladový slovník AŽ, Sprint, 2002, s. 477 : Najnovšia koncepcia (filozofia) marketingového manažmentu. Podľa tohto princípu firma zameriava svoje marketingové rozhodnutia so zreteľom na želania spotrebiteľov, svoje požiadavky a tiež na dlhodobé záujmy spotrebiteľov a spoločnosti.
