Počet záznamov: 1
Vplyv influencerov na uvedomelé spotrebiteľské správanie v zmysle zdravého životného štýlu
SYS 0281410 LBL $$$$$naa$$22$$$$$$$$450$ 005 20260203142934.6 035 $a 452952 $2 CREPC2 100 $a 20220121d2021łłłłm--y0sloc0103----ba 101 0-
$a slo $d eng 102 $a SK 200 1-
$a Vplyv influencerov na uvedomelé spotrebiteľské správanie v zmysle zdravého životného štýlu $d The Impact of Influencers on Conscious Consumer Behaviour in Terms of a Healthy Lifestyle $f Tatiana Sluka 330 $a Pred rokmi sa spoločnosti prezentovali výlučne v televízii, novinách, na billboardoch a pod. V súčasnosti sa kladie väčší dôraz na využívanie internetu a sociálnych sietí, ale aj na blogy s rôznym obsahom. Keď sa pozeráme na internet ako na médium strategickej komunikácie, spoločnosti si uvedomujú okrem iného aj silu vplyvu digitálnej platformy, kde ľudia pravidelne vyhľadávajú zážitky so značkami. Digitálni influenceri majú vplyv na členov určitých komunít, ktoré sa zoskupujú okolo podobných záujmov. Cieľom príspevku je riešiť otázku digitálneho marketingu a influencer marketingu a ich vplyvu na správanie spotrebiteľov, ktorí dbajú o svoje zdravie. Na základe výskumu sa analyzuje, ako influenceri ovplyvňujú vedomé správanie spotrebiteľov a jeho vplyv na zdravý životný štýl. Výsledky prieskumu ukazujú, že influenceri majú významný vplyv na rozhodnutia spotrebiteľov. Zistilo sa tiež, že dôvera a vnímaná užitočnosť majú významný sprostredkovateľský vplyv na vzťah medzi influencermi a ich sledovateľmi. Prínos tohto výskumu sa odzrkadľuje v predmete práce, a to influenceri so sprostredkovateľskými účinkami dôvery a vnímanej užitočnosti. 463 -1
$1 001 eu_un_cat*0281020 $1 010 $a 978-80-225-4909-7 $1 200 1 $a MERKÚR 2021 $e Proceedings of the International Scientific Conference for PhD. Students and Young Scientists $g Compiled by: Ivan Hlavatý $g Reviewers: Dana Benešová, Peter Červenka, Miroslava Čukanová... [et al.] $v Pp. 224-232 online $1 210 $a Bratislava $c Vydavateľstvo EKONÓM $d 2021 $1 215 $a 328 s. [24,32 AH] $1 702 1 $3 eu_un_auth*p0070630 $a Hlavatý $b Ivan $4 340 $1 702 1 $3 eu_un_auth*0003000 $a Benešová $b Dana $4 675 $1 702 1 $3 eu_un_auth*0008410 $a Červenka $b Peter $4 675 $1 702 1 $3 eu_un_auth*0056965 $a Čukanová $b Miroslava $4 675 $1 710 12 $a MERKÚR 2021 $b International Scientific Conference for PhD. Students and Young Scientists $e Bratislava, Slovak Republic $f 10.12.2021 610 1-
$9 eu_un_auth*0077717 $a influencer marketing 610 1-
$9 eu_un_auth*0049226 $a marketing elektronický 610 1-
$9 eu_un_auth*0057282 $a médiá sociálne 610 1-
$9 eu_un_auth*0036802 $a siete sociálne 610 1-
$9 eu_un_auth*h0005924 $a správanie spotrebiteľa 610 1-
$9 eu_un_auth*0044860 $a rozhodovanie nákupné 610 1-
$9 eu_un_auth*h0005974 $a starostlivosť o zdravie 610 1-
$9 eu_un_auth*h0006376 $a štýl životný 610 1-
$9 eu_un_auth*0057589 $a budovanie značky 610 1-
$9 eu_un_auth*0069548 $a prieskum marketingový 700 -1
$3 eu_un_auth*0081071 $a Sluka $b Tatiana $p EUBOBFKMO $4 070 $9 100 $f 1996- $q I $T Katedra medzinárodného obchodu OBF 801 -0
$a SK $b BA004 $c 20220121 $g AACR2 T85 $x existuji fulltexy
Počet záznamov: 1