Počet záznamov: 1
Spotrebitelia v prostredí zeleného marketingu a greenwashingu
SYS 0303166 LBL 00000naa--22^^^^^---450- 005 20240724124558.3 017 70
$a 10.24040/eas.2024.25.1.5-19 $2 DOI 100 $a 20240724a2024łłłłm--y0sloc0103----ba 101 0-
$a slo $d eng 102 $a SK 200 1-
$a Spotrebitelia v prostredí zeleného marketingu a greenwashingu $d Consumers in the Environment of Green Marketing and Greenwashing $f Andrea Seberíni, Katarína Izáková, Martin Hronec 330 $a Významným problémom, ktorý sa objavuje v diskurzívnych praktikách zeleného marketingu, je nárast greenwashingu; spoločnosti poskytujúce irelevantné, nadhodnotené alebo nepravdivé informácie o udržateľnosti produktu. To vyvoláva množstvo problémov, ktoré ešte neboli dôsledne preskúmané. Táto štúdia využíva skupinové diskusie na poskytnutie jedného z prvých hodnotení vplyvu greenwashingu na spotrebiteľov. Tri pološtruktúrované skupinové rozhovory so 14 účastníkmi vo veku 20-45 rokov pomocou reflektívnej tematickej analýzy. Cieľom štúdie je získať prvé poznatky o tom, ako spotrebitelia vnímajú rôzne zelené marketingové stratégie. Zistenia z diskusií v cieľovej skupine naznačujú, že zdroj správ, zelené značky, vnímanie značky a známosť značky majú silný vplyv na vnímanú dôveryhodnosť správy. Vplyv zverejnenia stratégií greenwashingu na nákupné správanie je ovplyvnený viacerými faktormi, ale aj v prípadoch, keď to priamo nevedie k zmene nákupného správania, sa spotrebitelia domnievali, že informácie o greenwashingu sú dôležité pre ich celkový rozhodovací proces. Pozorované zhoršenie dôvery spotrebiteľov v značky produktov v reakcii na greenwashing podkopáva potenciál zeleného marketingu a prispieva k poškodeniu dobrého mena výrobcov. Čo je z praktického hľadiska dôležitejšie, táto štúdia ukazuje dôkazy o vplyve greenwashingu na dôveryhodnosť a otvára cestu pre ďalší výskum. 463 -1
$1 001 eu_un_cat*0303062 $1 011 $a 2729-8213 $1 200 1 $a Ekonomika a spoločnosť $e recenzovaný vedecký časopis Ekonomickej fakulty Univerzity Mateja Bela v Banskej Bystrici $d Journal of Economics and Social Research : The Scientific Journal of the Faculty of Economics Matej Bel University Banská Bystrica $v Roč. 25, č. 1 (2024), s. 5-19 $1 210 $a Banská Bystrica $c Belianum $d 2024 610 1-
$9 eu_un_auth*0089679 $a greenwashing 610 1-
$9 eu_un_auth*h0005900 $a spotrebitelia 610 1-
$9 eu_un_auth*h0003214 $a marketing environmentálny 610 1-
$9 eu_un_auth*0084459 $a udržateľnosť 610 1-
$9 eu_un_auth*h0005154 $a prostredie životné 610 1-
$9 eu_un_auth*h0005739 $a Slovensko 700 -1
$3 eu_un_auth*0084067 $a Seberíni $b Andrea $4 070 701 -1
$3 eu_un_auth*0013582 $a Izáková $b Katarína $4 070 701 -1
$3 eu_un_auth*0036979 $a Hronec $b Martin $4 070 801 -0
$a SK $b BA004 $c 20240724 $g AACR2 T85 $x existuji fulltexy
Počet záznamov: 1