Počet záznamov: 1
Etické výzvy v brandingu spojené s používaním AI
Názov Etické výzvy v brandingu spojené s používaním AI Súbežný názov Ethical Challenges in Branding Associated with the Use of AI Autorské údaje Slávka Bocánová Autor Bocánová Slávka EUBPHFKOP - Katedra obchodného podnikania PHF Zdrojový dokument "Obchod a marketing" : elektronický zborník príspevkov z vedeckého workshopu. S. 19-25. - Košice : Katedra obchodného podnikania PHF EU, 2024 / Kopčáková Janka ; Petrovčiková Katarína ; Zuzik Jozef ; Čulková Katarína ; Dzurová Mária ; "Obchod a marketing" Vedecký workshop. ISBN 978-80-225-5184-7 Poznámky KEGA 032EU-4-2024 Druh dokumentu rozpis článkov zo zborníkov Jazyk dokumentu slovenčina Krajina vydania Slovenská republika Heslá marketing * inteligencia umelá * etika Anotácia Tento príspevok analyzuje etické otázky, ktoré vznikajú pri aplikácii AI v oblasti marketingu a budovania značky. Nástup AI prináša so sebou nové výzvy, najmä v oblasti transparentnosti, ochrany osobných údajov a algoritmickej zaujatosti, čo môže významne ovplyvniť dôveru spotrebiteľov a ich lojalitu k značkám. Prostredníctvom SOR modelu (Stimulus- Organism- Response) príspevok objasňuje, ako etické aspekty AI zasahujú do vzťahu medzi značkou a spotrebiteľom, pričom sa zdôrazňuje, že hoci technológie založené na AI umožňujú vysoký stupeň personalizácie, môžu mať aj riziká z pohľadu vnímania zákazníckej dôvery. Neetické využívanie AI môže vyústiť do nízkej angažovanosti spotrebiteľov a oslabenia ich lojality. Práca preto akcentuje potrebu dodržiavania etických zásad pri implementácii AI, čím možno nielen podporiť dôveru zákazníkov, ale aj minimalizovať potenciálne negatívne dôsledky na spoločnosť. Kategória EPC Publikované príspevky na domácich vedeckých konferenciách Báza dát PUBLIKAČNÁ ČINNOSŤ Archív EPC E24 00510-007, kópia plného textu
Názov súboru Veľkosť Typ prístupu PDF zabezpečené 303 KB dostupné po prihlásení 
článok
Počet záznamov: 1