Počet záznamov: 1
The Current Position of Neuromarketing as a Tool of Marketing and Communication Strategy
SYS 0312696 LBL 00000naa--22^^^^^---450- 005 20251008130441.2 017 70
$a 10.34135/communicationtoday.2024.Vol.15.No.2.10 $2 DOI 100 $a 20251008a2024łłłłm--y0sloc0103----ba 101 0-
$a eng $d eng 102 $a SK 200 1-
$a The Current Position of Neuromarketing as a Tool of Marketing and Communication Strategy $f Ladislav Pátík 330 $a Neuromarketing je nástroj používaný na skúmanie skutočných spotrebiteľských preferencií, ktoré nie sú subjektívne ovplyvnené, napr. zaujatosť voči určitej značke, nástroje marketingovej komunikácie atď. Študuje mozgové funkcie pri rozhodovaní o kúpe produktu. Cieľom je nájsť a identifikovať rozdiely medzi vedomým tvrdením zákazníka a jeho podvedomým správaním. Monitoruje, ako mozog reaguje na určité podnety obsiahnuté v reklame, značke atď. Na tento účel využíva štúdie, ktoré skúmajú vplyv marketingových podnetov na reakcie spotrebiteľov. Cieľom našej štúdie je poskytnúť objektívny a komplexný prehľad nových vedeckých poznatkov, ktoré poukazujú na určité medzery vo výskumných metódach a myslení o správaní a rozhodovaní spotrebiteľov. Zameriavame sa na oblasť neuromarketingu vo všeobecnosti, na jeho metódy a koncept intuitívneho správania spotrebiteľov. Hlavnými časťami sú praktické aplikácie neuromarketingu v oblasti marketingu a marketingovej komunikácie. Výskumná časť opisuje priebeh a výsledky aplikovaného experimentu, pričom využíva dve metódy neuromarketingového výskumu na ovplyvnenie zmyslov spotrebiteľa a na zistenie rozdielov medzi vedomým a nevedomým rozhodovaním a zároveň na to, ako sa tieto zistenia môžu prejaviť v oblasti marketingovej a komunikačnej stratégie. Kľúčové zistenia sú jasne zhrnuté v súhrne a závere. 463 -1
$1 001 eu_un_cat*0305929 $1 011 $a 2730-051X $1 200 1 $a Communication Today $b elektronický zdroj $e Scientific Journal from the Mass Media and Marketing Communication Field. $d Komunikácia dnes: vedecký časopis z oblasti masmédií a marketingovej komunikácie $v Vol. 15, no. 2 (2024), s. 164-185 $1 210 $a Trnava $c Univerzita sv. Cyrila a Metoda v Trnave $d 2024 541 1-
$a Súčasné postavenie neuromarketingu ako nástroja marketingovej a komunikačnej stratégie 610 1-
$9 eu_un_auth*h0004836 $a preferencie spotrebiteľské 610 1-
$9 eu_un_auth*h0002810 $a komunikácia marketingová 610 1-
$9 eu_un_auth*h0005305 $a reklama 610 1-
$9 eu_un_auth*0053088 $a značky 610 1-
$9 eu_un_auth*h0005502 $a rozhodovanie 700 -1
$3 eu_un_auth*0077629 $a Pátík $b Ladislav $4 070 801 -0
$a SK $b BA004 $c 20251008 $g AACR2 T85 $x existuji fulltexy
Počet záznamov: 1