Počet záznamov: 1
Skúmanie vzťahov medzi digitálnym marketingom a správaním sa spotrebiteľov
Názov Skúmanie vzťahov medzi digitálnym marketingom a správaním sa spotrebiteľov Súbežný názov Exploring the Relationship Between Digital Marketing and Consumer Behavior Autorské údaje Veronika Johanesová, Jaromíra Vaňová Autor Johanesová Veronika Spoluautori Vaňová Jaromíra Zdrojový dokument Fórum manažéra. Roč. 20, č. 1 (2024), s. 4-9. - Trnava : VIVAEDUCA, 2024. ISSN 1339-9403 Druh dokumentu rozpis článkov z periodík Jazyk dokumentu slovenčina Krajina vydania Slovenská republika Heslá stratégia marketingová * marketing elektronický * správanie spotrebiteľa * rozhodovanie nákupné * udržateľnosť * budovanie značky * prieskum spotrebiteľský * dotazníky * Slovensko Anotácia Článok skúma komplexný vzťah medzi digitálnym marketingom a správaním spotrebiteľov, pričom sa zameriava na udržateľnosť ako kľúčový faktor. Na úvod sú definované pojmy marketing a digitálny marketing, pričom je zdôraznené, že marketing presahuje reklamu a zahŕňa riadenie dopytu a vzťahov so spotrebiteľmi. Následne je predstavená metodológia prieskumu, ktorý bol realizovaný prostredníctvom dotazníka rozoslaného medzi respondentmi na Slovensku. Výskumné otázky sa zameriavajú na povedomie spotrebiteľov o digitálnom marketingu, vplyv udržateľnosti na nákupné rozhodnutia a zmeny v správaní spotrebiteľov v dôsledku udržateľného marketingu. Výsledky analýzy naznačujú slabé, ale zaujímavé korelácie medzi uvedenými faktormi, pričom sa ukazuje, že spotrebitelia s vyšším povedomím o digitálnom marketingu sú skeptickejší, a že udržateľnosť má obmedzený, ale pozitívny vplyv na ich rozhodovanie. Na záver článok podčiarkuje význam integrácie udržateľnosti do digitálneho marketingu a potrebu transparentnosti zo strany značiek na budovanie dôvery spotrebiteľov. Báza dát ČLÁNKY Odkazy PERIODIKÁ-Súborný záznam periodika Čísla 2024: 1
Názov súboru Veľkosť Typ prístupu PDF zabezpečené 915 KB dostupné po prihlásení 
článok
Počet záznamov: 1