Počet záznamov: 1
Skúmanie vzťahov medzi digitálnym marketingom a správaním sa spotrebiteľov
SYS 0313508 LBL 00000naa--22^^^^^---450- 005 20251208114321.0 100 $a 20251208a2024łłłłm--y0sloc0103----ba 101 0-
$a slo $d slo $d eng 102 $a SK 200 1-
$a Skúmanie vzťahov medzi digitálnym marketingom a správaním sa spotrebiteľov $d Exploring the Relationship Between Digital Marketing and Consumer Behavior $f Veronika Johanesová, Jaromíra Vaňová 330 $a Článok skúma komplexný vzťah medzi digitálnym marketingom a správaním spotrebiteľov, pričom sa zameriava na udržateľnosť ako kľúčový faktor. Na úvod sú definované pojmy marketing a digitálny marketing, pričom je zdôraznené, že marketing presahuje reklamu a zahŕňa riadenie dopytu a vzťahov so spotrebiteľmi. Následne je predstavená metodológia prieskumu, ktorý bol realizovaný prostredníctvom dotazníka rozoslaného medzi respondentmi na Slovensku. Výskumné otázky sa zameriavajú na povedomie spotrebiteľov o digitálnom marketingu, vplyv udržateľnosti na nákupné rozhodnutia a zmeny v správaní spotrebiteľov v dôsledku udržateľného marketingu. Výsledky analýzy naznačujú slabé, ale zaujímavé korelácie medzi uvedenými faktormi, pričom sa ukazuje, že spotrebitelia s vyšším povedomím o digitálnom marketingu sú skeptickejší, a že udržateľnosť má obmedzený, ale pozitívny vplyv na ich rozhodovanie. Na záver článok podčiarkuje význam integrácie udržateľnosti do digitálneho marketingu a potrebu transparentnosti zo strany značiek na budovanie dôvery spotrebiteľov. 463 -1
$1 001 eu_un_cat*0307324 $1 011 $a 1339-9403 $1 200 1 $a Fórum manažéra $b elektronický zdroj $v Roč. 20, č. 1 (2024), s. 4-9 $1 210 $a Trnava $c VIVAEDUCA $d 2024 610 1-
$9 eu_un_auth*h0006034 $a stratégia marketingová 610 1-
$9 eu_un_auth*0049226 $a marketing elektronický 610 1-
$9 eu_un_auth*h0005924 $a správanie spotrebiteľa 610 1-
$9 eu_un_auth*0044860 $a rozhodovanie nákupné 610 1-
$9 eu_un_auth*0084459 $a udržateľnosť 610 1-
$9 eu_un_auth*0057589 $a budovanie značky 610 1-
$9 eu_un_auth*h0004950 $a prieskum spotrebiteľský 610 1-
$9 eu_un_auth*h0001857 $a dotazníky 610 1-
$9 eu_un_auth*h0005739 $a Slovensko 700 -1
$3 eu_un_auth*0096576 $a Johanesová $b Veronika $4 070 701 -1
$3 eu_un_auth*0018134 $a Vaňová $b Jaromíra $4 070 801 -0
$a SK $b BA004 $c 20251208 $g AACR2 T85 $x existuji fulltexy
Počet záznamov: 1