Počet záznamov: 1
Využívanie umelej inteligencie v marketingovej komunikácii a budovaní značky
Názov Využívanie umelej inteligencie v marketingovej komunikácii a budovaní značky Súbežný názov The Use of Artificial Intelligence in Marketing Communication and Brand Building Autorské údaje Slávka Bocánová, Erik Weiss Autor Bocánová Slávka EUBPHFKOP - Katedra obchodného podnikania PHF Spoluautori Weiss Erik EUBPHFKOP - Katedra obchodného podnikania PHF Zdrojový dokument "Obchod a marketing" : elektronický zborník príspevkov z vedeckého workshopu. S. 5-10. - Košice : Katedra obchodného podnikania PHF EU, 2025 / Kopčáková Janka ; Petrovčiková Katarína ; Zuzik Jozef ; Hrabovská Zuzana ; Mixtaj Ladislav ; "Obchod a marketing" Medzinárodný vedecký workshop. ISBN 978-80-225-5270-7 Poznámky A-25-107/3020-01. - 09I03-03-V05-00003. - KEGA 032EU-4/2024 Druh dokumentu rozpis článkov zo zborníkov Jazyk dokumentu slovenčina Krajina vydania Slovenská republika Heslá inteligencia umelá * komunikácia marketingová * budovanie značky * personalizácia * zákazníci * efektívnosť Anotácia Analýza využívania umelej inteligencie v marketingovej komunikácii a budovaní značky. Teoretická časť vymedzuje základné koncepty umelej inteligencie v marketingu, jej úrovne a prínosy v oblasti automatizácie procesov, analýzy dát a interakcie so zákazníkmi. Pozornosť je venovaná najmä generatívnej a konverzačnej umelej inteligencii, ktoré zásadne menia spôsob tvorby obsahu, personalizácie a riadenia zákazníckej skúsenosti. Praktická časť článku predstavuje prípadovú štúdiu značky Bloom Robbins, ktorá ilustruje konkrétne prínosy implementácie AI do marketingových procesov. Analýza potvrdzuje, že využitie umelej inteligencie prispieva k vyššej efektivite, kreativite a konzistentnosti značky, zároveň však vyžaduje zachovanie etických a reputačných štandardov. Zistenia poukazujú na význam prepojenia dátovo orientovaného a emocionálneho prístupu v brandingu a naznačujú smer ďalšieho výskumu v oblasti strategického využívania AI v marketingovej praxi. Kategória EPC Publikované pozvané príspevky na domácich vedeckých konferenciách Báza dát PUBLIKAČNÁ ČINNOSŤ Archív EPC E25 00483-002, kópia plného textu
Názov súboru Veľkosť Typ prístupu PDF zabezpečené 317.7 KB dostupné po prihlásení 
článok
Počet záznamov: 1