Počet záznamov: 1
Guideline for Conducting Behavioral Research in Immersive Marketing
SYS 0314507 LBL 00000naa--22^^^^^---450- 005 20260126083858.9 035 $a 1502216 $2 CREPC2 100 $a 20260123a2025łłłłm--y0sloc0103----ba 101 0-
$a eng $d eng 102 $a SK 200 1-
$a Guideline for Conducting Behavioral Research in Immersive Marketing $f Nadiia Artiukhova, Artem Artiukhov 301 $a 09I03-03-V04-00522/2024/VA 301 $a 09I03-03-V01-00130 301 $a 0124U000545 330 $a Imerzívny marketing, ktorý využíva virtuálnu, rozšírenú a zmiešanú realitu, nanovo definuje zapojenie spotrebiteľov; výskumu v tejto oblasti však často chýba metodologická konzistentnosť a etická jasnosť. Táto štúdia vyvíja usmernenia založené na dôkazoch pre vykonávanie behaviorálneho výskumu v imerzívnom marketingu, ktoré riešia fragmentáciu súčasných praktík. Pomocou rámca zmiešaných metód, ktorý kombinuje systematickú syntézu literatúry, porovnávaciu analýzu a validáciu expertmi, bolo preskúmaných viac ako 100 štúdií z oblasti marketingu, psychológie a interakcie človek-počítač. Analýza odhalila kritické medzery v odôvodnení dizajnu, transparentnosti údajov a zapojení účastníkov. Bolo vytvorené osemblokové usmernenie na štandardizáciu experimentálneho dizajnu, multimodálneho merania, etických postupov a reprodukovateľnosti. Tento rámec integruje technologickú imerziu s psychologickou teóriou a princípmi otvorenej vedy, čím ponúka ucelený základ pre budúci výskum. Práca prispieva k rozvoju imerzívneho marketingu ako prísnej, etickej a inkluzívnej disciplíny, ktorá podporuje dôveryhodné behaviorálne poznatky a zodpovednú inováciu vo virtuálnych prostrediach. 463 -1
$1 001 eu_un_cat*0314484 $1 011 $a 1339-3081 $1 200 1 $a Studia commercialia Bratislavensia $b elektronický zdroj $e Scientific Journal of Faculty of Commerce, University of Economics in Bratislava $e vedecký časopis Obchodnej fakulty Ekonomickej univerzity v Bratislave $v Roč. 18, č. 4 (2025), s. 286-304 $1 210 $a Bratislava $c Ekonomická univerzita v Bratislave $d 2025 541 1-
$a Pokyny pre vykonávanie behaviorálneho výskumu v imerzívnom marketingu 610 1-
$9 eu_un_auth*h0003211 $a marketing 610 1-
$9 eu_un_auth*h0006034 $a stratégia marketingová 610 1-
$9 eu_un_auth*h0005246 $a realita virtuálna 610 1-
$9 eu_un_auth*h0005924 $a správanie spotrebiteľa 610 1-
$9 eu_un_auth*h0001726 $a dizajn 610 1-
$9 eu_un_auth*h0007184 $a výskum 610 1-
$9 eu_un_auth*0096392 $a veda otvorená 610 1-
$9 eu_un_auth*h0001245 $a behaviorizmus 610 1-
$9 eu_un_auth*h0002020 $a etika 700 -1
$3 eu_un_auth*0093394 $a Artiukhova $b Nadiia $p EUBOBFVIO $4 070 $9 50 $f 1988- $T Výskumný inštitút obchodu a udržateľného podnikania 701 -1
$3 eu_un_auth*0087387 $a Artiukhov $b Artem $p EUBOBFVIO $4 070 $9 50 $f 1983- $T Výskumný inštitút obchodu a udržateľného podnikania 801 -0
$a SK $b BA004 $c 20260123 $g AACR2 T85 $x existuji fulltexy
Počet záznamov: 1