Počet záznamov: 1
The Evaluation of a Successful Political Campaign Using Eye-Tracking As a Neuromarketing Method
SYS 0292715 LBL 00000naa--22^^^^^---450- 005 20240502074503.5 035 $a 1075292 $2 CREPC2 100 $a 20230605a2023łłłłm--y0sloc0103----ba 101 0-
$a eng $d eng 102 $a SK 200 1-
$a The Evaluation of a Successful Political Campaign Using Eye-Tracking As a Neuromarketing Method $f Róbert Hula 301 $a I-22-107-00 330 $a Dnes už niet pochýb o tom, že neuromarketing ponúka široké spektrum svojich nástrojov, pomocou ktorých môžu marketéri nastaviť efektívne marketingové kampane a optimalizovať náklady podnikateľov v súkromnom sektore, ako aj náklady v štátnom sektore, ktoré súvisia s tzv. politická agenda rôznych subjektov – či už predstaviteľov vlády, politických strán alebo rôznych kandidátov uchádzajúcich sa o verejné funkcie. Ambíciou tohto príspevku je poukázať na možnosti eye-trackingu pri hodnotení vizuálov politických kampaní a na základe týchto skutočností popísať rozdiely medzi pohlavím respondentov a ich vnímaním marketingových vizuálov v prezidentskej kampani. Súčasťou tohto príspevku je aj hodnotenie aktuálnej kampane prezidentky Zuzany Čaputovej v prezidentských voľbách SR 2019. 463 -1
$1 001 eu_un_cat*0292335 $1 011 $a 1339-3081 $1 200 1 $a Studia commercialia Bratislavensia $b elektronický zdroj $e Scientific Journal of Faculty of Commerce, University of Economics in Bratislava $e vedecký časopis Obchodnej fakulty Ekonomickej univerzity v Bratislave $v Roč. 16, č. 1 (2023), s. 45-56 $1 210 $a Bratislava $c Ekonomická univerzita v Bratislave $d 2023 541 1-
$a Hodnotenie úspešnej politickej kampane pomocou sledovania očí ako neuromarketingovej metódy 610 1-
$9 eu_un_auth*0043649 $a neuromarketing 610 1-
$9 eu_un_auth*h0002651 $a kampane volebné 610 1-
$9 eu_un_auth*h0004417 $a politika 610 1-
$9 eu_un_auth*h0004881 $a prezidenti 700 -1
$3 eu_un_auth*0075558 $a Hula $b Róbert $p EUBOBFKMA $4 070 $f 1992- $9 100 $q I $T Katedra marketingu OBF 801 -0
$a SK $b BA004 $c 20230605 $g AACR2 T85 $x existuji fulltexy
Počet záznamov: 1