Počet záznamov: 1
Augmented Reality in Marketing
SYS 0297133 LBL 00000naa--22^^^^^---450- 005 20240417075254.2 100 $a 20231114a2023łłłłm--y0sloc0103----ba 101 0-
$a eng $d eng 102 $a SK 200 1-
$a Augmented Reality in Marketing $f Eva Jelínková, Marta Nosková 330 $a Digitalizácia, digitálna transformácia, Industry 4.0, štvrtá priemyselná revolúcia – ktorýkoľvek z týchto pojmov so sebou nesie možnosť alebo nutnosť aplikovať digitálne technológie do súčasnej podoby podnikania, sveta a života. Jednou z týchto digitálnych technológií je rozšírená realita. Rozšírená realita ponúka široké uplatnenie v podnikaní aj v spoločnosti. Cieľom tohto príspevku je systematicky analyzovať využitie rozšírenej reality v kontexte marketingu a nájsť odpovede na stanovené výskumné otázky. Na tieto účely bola vykonaná bibliometrická štúdia publikácií uvedených v databáze Web of Science. Pomocou Paretovho princípu bola vykonaná analýza abstraktov v prácach, ktoré získali 80 % z celkového počtu citácií. Výsledky sú zhrnuté a prezentované štruktúrovaným spôsobom podľa typov imerzie a marketingových účelov. Po diskusii o zisteniach sú navrhnuté smery budúcich výskumných aktivít v tejto oblasti. Dokončený výskum ukazuje rastúci záujem o predmetnú oblasť a naznačuje, že AR si vydobyla pevné miesto v marketingu či už v oblasti cestovného ruchu a kultúrneho dedičstva alebo v oblasti pozitívneho ovplyvňovania nákupného správania spotrebiteľov. 463 -1
$1 001 eu_un_cat*0297114 $1 011 $a 2454-1028 $1 200 1 $a Ekonomika a manažment $b elektronický zdroj $e vedecký časopis Fakulty podnikového manažmentu Ekonomickej univerzity v Bratislave $d Economics and management: Scientific Journal of the Faculty of Business Management, University of Economics, Bratislava $z eng $v Roč. 20, č. 1 (2023), s. 9-23 $1 210 $a Bratislava $c Nadácia Manažér $d 2023 541 1-
$a Rozšírená realita v marketingu 610 1-
$9 eu_un_auth*h0001691 $a digitalizácia 610 1-
$9 eu_un_auth*h0003211 $a marketing 610 1-
$9 eu_un_auth*h0005246 $a realita virtuálna 700 -1
$3 eu_un_auth*0062408 $a Jelínková $b Eva $4 070 701 -1
$3 eu_un_auth*0070247 $a Nosková $b Marta $4 070 801 -0
$a SK $b BA004 $c 20231114 $g AACR2 T85 $x existuji fulltexy
Počet záznamov: 1