Vytlačiť
1. Testování komerční komunikace
Názov | Testování komerční komunikace |
---|---|
Autorské údaje | Klára Špičková, Lenka Slívová, Jan Herzmann |
Autor | Špičková Klára |
Spoluautori | Slívová Lenka |
Herzmann Jan | |
Zdrojový dokument | Marketing & komunikace. Roč. 15, č. 1 (2005), s. 11-13. - Praha : Česká marketingová společnost, 2005. ISSN 1211-5622 |
Druh dokumentu | rozpis článkov z periodík |
Jazyk dokumentu | čeština |
Krajina vydania | Česká republika |
Systematika | 659.1 - Propagácia. Reklama |
Heslá | reklama * efektívnosť * adresnosť reklamy * kampane reklamné * testy |
Anotácia | Reklamy a inzeráty je vhodné preverovať v každej etape - od vzniku kreatívnej myšlienky po zánik kampane. Pretesty na overovanie reakcií na reklamu ešte pred jej uvedením. Kvalitatívne testy /na overovanie vhodnosti komunikačných prvkov/ a kvantitatívne testy /na preverovanie hypotéz o kvantitatívnych vzťahoch/ je najlepšie používať komplexne. Vyvinutie štandardizovanej metodiky AdWise, ktorá umožňuje predvídať mieru úspešnosti reklamy, spätne vyhodnocovať efektívnosť kampaní a predovšetkým analyzovať silné a slabé stránky reklamy. |
Báza dát | ČLÁNKY |
Odkazy | PERIODIKÁ-Súborný záznam periodika |
Čísla | 2005: 1-4 |