Vytlačiť
1. Presvedčovacia reklama - spotrebiteľské postupy spracovania informácií
Názov | Presvedčovacia reklama - spotrebiteľské postupy spracovania informácií |
---|---|
Preklad názvu | Persuasive Advertising - Consumer Information Processing Procedures |
Autorské údaje | Kornélia Richterová, Helena Labská |
Autor | Richterová Kornélia EUBOBFKMA - Katedra marketingu OBF |
Spoluautori | Labská Helena EUBOBFKMA - Katedra marketingu OBF |
Zdrojový dokument | Tradiční a nové v marketingové komunikaci. S. 21-29. - Zlín : VeRBuM, 2011. ISBN 978-80-87500-04-0 |
Výstup z projektu | VEGA 1/0652/10 Dynamické aspekty nákupného správania populácie SR v podmienkach ekonomickej nestability VEGA 1/0418/11 Udržateľný marketing a udržateľná spotreba |
Poznámky | VEGA 1/0652/10. - VEGA 1/0418/11 |
Druh dokumentu | rozpis článkov z kníh |
Jazyk dokumentu | slovenčina |
Krajina vydania | Česká republika |
Systematika | 339.138 - Marketing |
Heslá | komunikácia marketingová * reklama * propagácia * spotrebitelia * zákazníci |
Anotácia | Vymedzenie dvoch ciest spracovania informácií z presvedčovacej reklamy, a to hlavnej a periférnej. Príspevok chce poskytnúť obraz o spotrebiteľskej ELM pri realizovaných nákupoch, poukázať na vzťah presvedčovania s procesom nákupného rozhodovania spotrebiteľov. Doplnkom je ilustrácia podnetov aplikovateľných pre teóriu a prax modernej komunikácie. |
Kategória EPC | Vedecké práce v zahraničných recenzovaných vedeckých zborníkoch, monografiách |
Báza dát | PUBLIKAČNÁ ČINNOSŤ |
Archív EPC | E11 01022-001, kópia plného textu |